Synergie durch Vielfalt - Synergy Consult
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AY YILDIZ – Der bilinguale Weg von E-Plus<br />
zu türkischstämmigen KundInnen<br />
„Kulturelle und sprachliche Faktoren spielen in<br />
der Kommunikation die Hauptrolle.“ AY Yildiz – E-Plus<br />
Deutsche Unternehmen entdecken<br />
eine neue Zielgruppe: türkischstämmige<br />
MitbürgerInnen<br />
in Deutschland<br />
In Deutschland leben rund 2,7 Millionen türkischstämmige<br />
MitbürgerInnen, die bereits<br />
zu einem festen Bestandteil der deutschen<br />
Gesellschaft geworden sind. Als sogenannte<br />
Gastarbeiter in den 50er und 60er Jahren nach<br />
Deutschland gekommen, finden sie sich heute<br />
in den verschiedensten gesellschaftlichen und<br />
wirtschaftlichen Positionen und tragen entscheidend<br />
zur kulturellen <strong>Vielfalt</strong> und ökonomischen<br />
Entwicklung des Landes bei.<br />
Mittlerweile leben türkischstämmige MitbürgerInnen<br />
aus drei Generationen in Deutschland,<br />
die insgesamt über eine Kaufkraft von rund 17<br />
Milliarden Euro verfügen — womit sie als Zielgruppe<br />
zunehmend für deutsche Unternehmen<br />
interessant werden. Da diese Gruppe erfahrungsgemäß<br />
besonders konsumfreudig, technikaffin<br />
und markenbewusst ist, stellt sie vor<br />
allem für die IT- und Lebensmittelbranche — aber<br />
auch für die Finanzdienstleistungs- und für die<br />
Modebranche — ein attraktives Kundenpotenzial<br />
dar. So nutzen beispielsweise Banken und Versicherungen<br />
zunehmend die Chance, KundInnen<br />
über eine kulturspezifische Ansprache für sich<br />
zu gewinnen. Andere Branchen und Unternehmen<br />
ziehen nach: Der Ethno-Markt boomt.<br />
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