Marken Design: Automaten
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MYTHOS<br />
COCA-COLA<br />
<strong>Marken</strong> <strong>Design</strong>: <strong>Automaten</strong><br />
Coca-Cola, Coke, Coca-Cola light, Coke light, die Konturfl asche und die dynamische Welle sind eingetragene Schutzmarken der The Coca-Cola Company. Coca-Cola und Coca-Cola light sind koffeinhaltig.<br />
Copyright © 2006. The Coca-Cola Company. All rights reserved.
Stromlinienform für Coca-Cola <strong>Automaten</strong><br />
Raymond Loewys Arbeit für die The Coca-Cola Company<br />
Der legendäre Industrie-<strong>Design</strong>er Raymond Loewy (1893-1986) prägte wie nur wenige<br />
die Formen vieler amerikanischer Gebrauchsgegenstände zwischen den 20-er<br />
und 60-er Jahren. So erhielten auch viele Produkte der The<br />
Coca-Cola Company die für Loewy typische Stromlinienform:<br />
In seiner Zeit als <strong>Design</strong>-Berater für Coca-Cola kreierte Loewy<br />
zahlreiche schnittige <strong>Automaten</strong> und Getränkespender.<br />
Mit ihrem „unwahrscheinlich weiblichen Appeal“ war die<br />
Coca-Cola Kontur-Flasche in den Augen von Raymond Loewy<br />
der perfekte Gebrauchsgegenstand. Ansonsten gab es<br />
jedoch kaum ein Objekt des täglichen<br />
Lebens, an das der Wahlamerikaner<br />
mit dem französischen Akzent nicht<br />
Hand anlegte. Dementsprechend liest<br />
sich auch Loewys Kundenliste wie<br />
ein „Who is Who“ des Big Business:<br />
Coca-Cola, Lucky Strike, Greyhound,<br />
Studebaker, Singer und auch die amerikanische Weltraumbehörde<br />
NASA zählten zu seinen Auftraggebern.<br />
Loewys Karriere begann in den 20-er Jahren als Modezeichner<br />
für die „Vogue“. Doch schnell entdeckte er das Industrie-<strong>Design</strong><br />
als viel interessanteres Aufgabenfeld. Sein<br />
Motto „Hässlichkeit verkauft sich schlecht“ nahm sich die<br />
Industrie zu Herzen, und fortan gab Loewy den Ton an - bei<br />
kosmetischen Korrekturen von Straßenkreuzern bis hin zu<br />
Zahnpastatuben. In seinen Büros in New York und Chicago arbeiteten bald über 200<br />
Mitarbeiter unermüdlich daran, ganz Amerika in Stromlinienform zu stylen - egal,<br />
ob es sich um eine Lokomotive oder einen Anspitzer handelte.<br />
Coca-Cola, Coke, Coca-Cola light, Coke light, die Konturfl asche und die dynamische Welle sind eingetragene Schutzmarken der The Coca-Cola Company. Coca-<br />
Cola und Coca-Cola light sind koffeinhaltig.<br />
Copyright © 2006. The Coca-Cola Company. All rights reserved.
Seit Mitte der 40-er Jahre arbeitete Raymond Loewy etwa zehn Jahre lang als <strong>Design</strong>-Berater<br />
für die The Coca-Cola Company. Eine der bekanntesten Loewy-Kreationen<br />
aus dieser Phase dürfte dasCoca-Cola Zapfgerät „Dole Deluxe“ (1947) sein.<br />
Der Zapfautomat erinnerte an einen Außenbordmotor eines Bootes und ist eines der<br />
Paradebeispiele der Stromlinienform.<br />
In einem Interview erinnerte sich der Kult-<strong>Design</strong>er, was seine<br />
Büros alles für Coca-Cola gestalteten: „Neben den schon<br />
erwähnten Zapfgeräten entwarfen wir neue Dosen und Etiketten,<br />
Sechser-Packungen, Kartons und vieles mehr.“ Ein<br />
interessantes Problem stellte sich mit dem <strong>Design</strong> eines<br />
Coca-Cola Lieferwagens, der sich schnell, leicht und sicher<br />
mit schweren Flaschenkisten be- und entladen lassen sollte.<br />
Auch entwickelte Loewys Büro eine Qualitätskontrolleinheit<br />
für die Coca-Cola Flaschenabfüllanlagen. Selbst an die von<br />
ihm so verehrte Coca-Cola Kontur-Flasche durfte der Meister<br />
Hand anlegen. Äußerst behutsam ging er hier ans Werk! -<br />
und ließ sie noch ein wenig schlanker aussehen.<br />
Coca-Cola, Coke, Coca-Cola light, Coke light, die Konturfl asche und die dynamische Welle sind eingetragene Schutzmarken der The Coca-Cola Company. Coca-<br />
Cola und Coca-Cola light sind koffeinhaltig.<br />
Copyright © 2006. The Coca-Cola Company. All rights reserved.