Werbung: Slogans

MYTHOS
COCA-COLA
Werbung: Slogans
Coca-Cola, Coke, Coca-Cola light, Coke light, die Konturfl asche und die dynamische Welle sind eingetragene Schutzmarken der The Coca-Cola Company. Coca-Cola und Coca-Cola light sind koffeinhaltig.
Copyright © 2006. The Coca-Cola Company. All rights reserved.

Griffi g und prägnant: Coca-Cola Slogans
Von Anfang an pfl egte die The Coca-Cola Company die Tradition jener knappen,
aber bestimmten Statements wie „Drink Coca-Cola“ (später auch „Have a Coke“ und
„Always Coca-Cola“), die wegen ihrer entwaffnenden Schlichtheit
Überzeugungskraft entfalten. Die Zeile „The pause that
refreshes“ von 1929 machte das Getränk schließlich vollends
zum Bestandteil des Alltags, der Arbeit wie der Freizeit, einer
modernen Lebensführung. Gerade diese Werbebotschaft hat
sich wie keine zweite als „Merksatz“ in die Umgangssprache
eingenistet. Ein weiteres Beispiel für die von der Coca-Cola
Gesellschaft fast perfekt beherrschte Kunst des sprachlichen
Minimalismus ist „Coca-Cola is it“, mit dem Mitte der 80er
Jahre fast ein Denkmal geschaffen wurde. 1989 folgte dann
- unschlagbar formuliert - „You can‘t beat the feeling!“
1993 hieß es dann „Always Coca-Cola“.
Und die Werbung spezialisierte sich, wie die Gesellschaften
rund um den Globus es vorlebten, in verschiedene Interessengruppen.
Erstmals wurde unter dem Dach eines gemeinsamen
Slogans die Vielfalt ausgedrückt, in dem zeitweise
über 30 unterschiedliche TV-Spots und Anzeigenmotive von
der The Coca-Cola Company zur Verfügung gestellt wurde.
So konnte sich eigentlich jeder Coke-Fan wieder fi nden, ob 16
oder 66 Jahre alt…
Coca-Cola, Coke, Coca-Cola light, Coke light, die Konturfl asche und die dynamische Welle sind eingetragene Schutzmarken der The Coca-Cola Company. Coca-
Cola und Coca-Cola light sind koffeinhaltig.
Copyright © 2006. The Coca-Cola Company. All rights reserved.

Zu Beginn des 21. Jahrtausends rief das Unternehmen allen Durstigen zu: „Enjoy“,
genießt das Leben mit Coca-Cola. Quasi zum Transportmittel für ein positives Lebensgefühl
geworden, griff Coca-Cola nun erneut ein wichtiges Lebensgefühl, eine
Stimmung auf. Der 2001 eingeführte Werbeslogan „Life Tastes Good“, das Leben
ist schön, wollte alle Menschen daran erinnern, kleine wie große oder bedeutende
Momente im Leben positiv zu betrachten, sie zu
genießen. Mit Coca-Cola.
Coca-Cola, Coke, Coca-Cola light, Coke light, die Konturfl asche und die dynamische Welle sind eingetragene Schutzmarken der The Coca-Cola Company. Coca-
Cola und Coca-Cola light sind koffeinhaltig.
Copyright © 2006. The Coca-Cola Company. All rights reserved.
Ab 2003 gilt bei Coca-Cola das Motto „Make
it real“. Optimismus auf der ganzen Linie. Die
Kampagne nimmt Bezug auf die aktuelle Stimmung
in der deutschen Gesellschaft und will die
Menschen nicht nur aufrütteln und aktivieren
sondern begeistern mehr aus ihrem Leben zu
machen.
Ab 2006 startet die neue globale Coca-Cola Kampagne „Live on the Coke side of
life“. Die Botschaft: Coca-Cola ist „Happiness in a bottle“, bietet einzigartige Erfrischung
und verkörpert gleichzeitig eine positive Lebenseinstellung.

Die Coke Werbeslogans in Deutschland
1929 in einer kleinen Fabrik im Ruhrgebiet, in Essen. Die erste Flasche Coca-Cola
wird auf deutschen Boden abgefüllt. Bekannt gemacht wird das hier zulande nur
wenigen geläufi ge Produkt durch eine einfache Werbeformel: „Köstlich-Erfrischend“.
Die Eigenschaften des Getränks müssen verdeutlicht werden.
Dass Coca-Cola 1935 in Deutschland mittlerweile Fans gefunden hatte, die wussten,
warum sie es kauften, zeigt auch der Wechsel zu einem neuen Motto in der Werbung.
„Durst kennt keine Jahreszeit“ verkündeten nun die Anzeigen. Es gab rund
120 Unternehmen, die Coca-Cola im speziellen Lizenz-System abfüllten. Allerdings
mussten die Deutschen noch davon überzeugt werden, dass Coke auch im Winter
ein Genuss der besonderen Art war...
Coca-Cola, Coke, Coca-Cola light, Coke light, die Konturfl asche und die dynamische Welle sind eingetragene Schutzmarken der The Coca-Cola Company. Coca-
Cola und Coca-Cola light sind koffeinhaltig.
Copyright © 2006. The Coca-Cola Company. All rights reserved.
Bis 1942 noch produziert, dann bis Ende der 40er Jahre
durch Rohstoffmangel eingestellt, eroberte sich Coca-Cola
- auch mit Hilfe des Slogans „Coca-Cola ist wieder da“ - seit
1949 schnell seine Marktstellung zurück. 1955 erfrischte
das Produkt dann alle, die für den Aufbau der deutschen
Wirtschaft nach dem 2. Weltkrieg durch ihre Arbeitsleistung
sorgten, durch eine verdiente Pause - so seit 1955 durch
„Mach mal Pause“, ein zum gefl ügelten Wort werdender Slogan
der Wirtschaftswunderzeit schlechthin.
1968, also mitten in den Boomjahren der Wirtschaft, hieß es „Besser gehts mit
Coca-Cola. Mach mal Pause mit Coke“. Erstmals fi ndet die mittlerweile als weiterer
Markenname eingetragene Kurzformel Coke ihren öffentlichen Auftritt. Die Menschen
begleitet sie in ihrem Arbeits- und nun auch gesellschaftlichen Alltag.
Die 70er Jahre Botschaft bringt die allgemeine Stimmung auf den Punkt: „Frischwärts“,
1970 eingeführt. Oder schlicht „Coke macht mehr draus“, 1976.

Die 80er Jahre gelten vielfach als Beginn der Freizeitgesellschaft. In der Werbung für
das Erfrischungsgetränk Coca-Cola griff man diese Stimmung auf, indem 1981 die
„Zeit für Coca-Cola“ ausgerufen wurde. 1985 schließlich bringt der Slogan griffi g und
prägnant in vier Worten die Botschaft unter: „Coca-Cola is it!“. Und weiter präzisiert
ab 1989: „You can‘t beat the feeling!“, was besonders
auch für die Menschen in der ehemaligen DDR galt, seit
Ende dieses Jahres die Berliner Mauer und damit die
Grenze niedergerissen wurde.
Die 90er Jahre sind in der deutschen Geschichte vor
allem gleichbedeutend mit der staatlichen Einheit
Deutschlands, der neuen Aufbruchstimmung in Ost und
West. Weltweit beginnt eine neue Ära. Neue Herausforderungen
sind zu meistern. Coke sagt 1993 ganz schlicht „Always Coca-Cola“
und betont damit, ein Zeichen ungebrochener Kontinuität in Zeiten des Wandels zu
sein.
Coca-Cola, Coke, Coca-Cola light, Coke light, die Konturfl asche und die dynamische Welle sind eingetragene Schutzmarken der The Coca-Cola Company. Coca-
Cola und Coca-Cola light sind koffeinhaltig.
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Das neue Jahrtausend beginnt fulminant: „Enjoy Coca-
Cola“ heißt es ab Anfang 2000 in der Werbung. Nach
Jahren ausgiebigen Aufbaus soll nun wieder eine Phase
kommen, die Zeit lässt, die kleinen und großen Momente
im Leben wahrzunehmen, die etwas Besonderes mit
Coca-Cola sein können. 2001 fi ndet sich dann die konkretere
Ausformulierung als Motto: „Life Tastes Good“,
das Leben ist schön, man sollte es genießen - und die
l(i)ebenswerten Situationen im Leben jedes Menschen.
Ab 2003 gilt bei Coca-Cola das Motto „Make it real“. Optimismus auf der ganzen
Linie. Die Kampagne nimmt Bezug auf die aktuelle Stimmung in der deutschen
Gesellschaft und will die Menschen nicht nur aufrütteln sondern inspirieren und begeistern.

Im Herbst 2006 startet in Deutschland die neue globale Kampagne
„Live on the Coke side of life“. Die Botschaft: Coca-Cola
ist „Happiness in a bottle“, bietet einzigartige Erfrischung und
verkörpert gleichzeitig eine positive Lebenseinstellung.
„Live on the Coke side of life“ ist in Deutschland die Fortsetzung
der Euphorie, die das Land während der Fußballweltmeisterschaft
geprägt hat. Mit der neuen Kampagne führt Coca-Cola dieses
neue Optimismusgefühl fort.
Coca-Cola, Coke, Coca-Cola light, Coke light, die Konturfl asche und die dynamische Welle sind eingetragene Schutzmarken der The Coca-Cola Company. Coca-
Cola und Coca-Cola light sind koffeinhaltig.
Copyright © 2006. The Coca-Cola Company. All rights reserved.