Werbung: Musik

MYTHOS
COCA-COLA
Werbung: Musik
Coca-Cola, Coke, Coca-Cola light, Coke light, die Konturfl asche und die dynamische Welle sind eingetragene Schutzmarken der The Coca-Cola Company. Coca-Cola und Coca-Cola light sind koffeinhaltig.
Copyright © 2006. The Coca-Cola Company. All rights reserved.

Songs, die um die Welt gehen
Coca-Cola setzt auf Musik
Musik unterstützt den Markenkern von Coca-Cola. Sie erreicht Menschen direkt auf
der emotionalen Ebene. Wer Coca-Cola trinkt, soll sie mit allen Sinnen erleben, soll
die Erfrischung schmecken, hören, sehen, riechen und das
belebende Prickeln im ganzen Körper spüren. Da darf Musik
natürlich nicht fehlen. Musik ist etwas, das es überall auf der
Welt gibt, etwas, das den Menschen berührt und zum Leben
dazu gehört - so wie Coca-Cola. Weil Musik den Menschen
auf der emotionalen Ebene anspricht, ist sie ein Kernstück
der Marke Coca-Cola.
Die Musik von Coca-Cola trifft den Puls der Zeit, greift ihren Rhythmus auf. Das
haben Songs wie „I‘d like to buy the world a coke“ oder „First Time“ bewiesen, die
noch Jahre nach ihrem Einsatz untrennbar mit Coca-Cola verbunden sind.
Die zur Werbekampagne „Enjoy“ im Jahr 2000 entwickelte
Musik beispielsweise wurde in 140 Versionen, 40 verschiedenen
Sprachen von unterschiedlichen Interpreten umgesetzt.
Denn: Obwohl Coca-Cola überall gleich ist, differieren
die Musikgeschmäcker natürlich von Land zu Land doch etwas.
Coca-Cola adaptiert die Musik so, dass die Menschen
sie als vertraut, heimisch oder „zu sich gehörig“ empfi nden
- genau wie Coca-Cola. Ob Reggae, Techno, Pop oder Samba,
Latin oder Afro: die Melodie, das prägende Kernstück, bleibt unverwechselbar.
Coca-Cola, Coke, Coca-Cola light, Coke light, die Konturfl asche und die dynamische Welle sind eingetragene Schutzmarken der The Coca-Cola Company. Coca-
Cola und Coca-Cola light sind koffeinhaltig.
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Auch die im Jahr 2001 entwickelte Kampagne „Life Tastes Good“ folgte der jahrzehntealten
Tradition, Coca-Cola Werbung mit zeitgenössischer Musik zu verbinden.
Speziell komponiert durch eine Produktionsgesellschaft, ist die weltweit einheitliche
Grundmelodie „Life Tastes Good“ eine Umsetzung sowie
Begleitung der Marketingmaßnahmen der gleichnamigen
Markenkampagne: „Das Leben ist schön,
genieß es...“. Einzelne Spots, zum Beispiel „Railway“,
präsentierten sich auf der Basis der internationalen
Musikvorlage mit einer länderspezifi schen, dem Thema
angepaßten Version. Hunter Murtaugh & Reinhard
Besser haben in diesem Fall den Spot einfühlsam musikalisch
unterlegt.
Während der Fußball Weltmeisterschaft 2002 in Japan und Korea wurde der Spot
„World Cup of Fans“ geschaltet - mit dem Ohrwurm „Atomic“ von Blondie unterlegt
- ebenfalls ein besonderer Auftritt der Marke.
Ab 2003 gilt bei Coca-Cola das Motto „Make it real“. Optimismus auf der ganzen
Linie. Die Kampagne nimmt Bezug auf die aktuelle Stimmung in der deutschen
Gesellschaft und will die Menschen nicht nur aufrichten sondern inspirieren und begeistern.
Der eigens für den Werbespot komponierte Song „Shake the Feeling“ und
auch der Song „Popozuda Rock’N’Roll“ aus dem Werbespot „Ticket Inspection“ trifft
genau diese Stimmung.
Coca-Cola, Coke, Coca-Cola light, Coke light, die Konturfl asche und die dynamische Welle sind eingetragene Schutzmarken der The Coca-Cola Company. Coca-
Cola und Coca-Cola light sind koffeinhaltig.
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Die gepfi ffene Melodie „Tunes of Glory“ aus den Coca-Cola
WM-Spots „Linesmen“ und „Balljunge“ spiegelt die Euphorie
und die Vorfreude der Deutschen auf das Megaevent des
Jahres 2006 wieder: die Fußball-Weltmeisterschaft im eigenen
Land. Ganz Deutschland wird in diesem zum Fußballfeld
– nicht nur in den Coke Spots.
Ein echter Klassiker ist der Weihnachtssong „Wonderful Dream
(Holidays are coming)“ von Melanie Thornton.
Coca-Cola, Coke, Coca-Cola light, Coke light, die Konturfl asche und die dynamische Welle sind eingetragene Schutzmarken der The Coca-Cola Company. Coca-
Cola und Coca-Cola light sind koffeinhaltig.
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