Peter Muster - HC Kriens-Luzern
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Partner<br />
Breit abgestützt und gut aufgestellt<br />
Der <strong>HC</strong>K hat seine Partnerstruktur im Verlaufe des letzten<br />
Sommers komplett überarbeitet. Die Aufbruch stimmung mit<br />
dem ersten NLA-Auftritt in der Vereinsgeschichte sollte dazu<br />
genutzt werden, um unseren Sponsoren zeitgemässe Pakete<br />
bieten zu können. Im Zentrum stehen zwar die NLA-Spiele –<br />
der <strong>HC</strong>K als Gesamtverein soll davon profitieren können.<br />
Der <strong>HC</strong> <strong>Kriens</strong> ist mit seinen Sponsoren<br />
und Partnern in der Vergan genheit<br />
eigentlich gut gefahren. Deren<br />
Unterstützung hat es dem <strong>HC</strong>K<br />
er möglicht, sein Engagement im<br />
sportlichen und sozialen Bereich kontinuierlich<br />
auszubauen. Über die Jahre<br />
ist so eine Struktur gewachsen, die<br />
absolut tragfähig war.<br />
Trotzdem hat sich die Marketing-<br />
Gruppe entschlossen, das Angebot für<br />
Partner von Grund auf zu überdenken.<br />
Dabei war klar, dass die erfolgreichen<br />
Grundsätze der Vergangenheit weiter<br />
Bestand haben sollen:<br />
• Der <strong>HC</strong>K tritt als Verein in seiner<br />
Gesamtheit auf. Grundsätzlich sollen<br />
also auch in Zukunft alle <strong>HC</strong>K-<br />
Teams den gleichen Auftritt haben.<br />
• Partnerverträge laufen jeweils über<br />
eine längere Zeit<br />
• Der <strong>HC</strong>K will möglichst breit abgestützt<br />
sein und sucht deshalb lieber<br />
mehrere mittelgrosse als einen einzigen<br />
Grosssponsor<br />
• Der <strong>HC</strong>K will seinen Sponsoren ein<br />
fairer und verlässlicher Partner sein<br />
• Der <strong>HC</strong>K hält sich an getroffene<br />
Abmachungen<br />
Aufbruch nutzen<br />
Warum trotzdem eine Überarbeitung<br />
erfolgte, liegt auf der Hand: Die<br />
Erfolge der letzten Jahre haben den<br />
Finanzbedarf des Vereins wachsen<br />
lassen. Innerhalb der bestehenden<br />
Sponsoren-Strukturen wäre es aber<br />
schwer geworden, diesen Bedarf zu<br />
decken. Statt hier einfach Kosmetik<br />
Partner<br />
zu betreiben, wurde jetzt die Aufbruchstimmung<br />
vor der NLA-Saison<br />
dazu genutzt, die Struktur der Sponsoren<br />
zu verändern. Sie sollte es<br />
ermöglichen, dem <strong>HC</strong>K auch im<br />
Bereich der Partner einen einheitlichen<br />
und unverwechselbaren Auftritt<br />
zu verleihen. Dieser nützt nicht nur<br />
dem <strong>HC</strong>K, sondern auch den Partnern,<br />
welche ihr Engagement im <strong>HC</strong> <strong>Kriens</strong><br />
für die eigene Kommunikation einsetzen<br />
können. Speziell dazu geschaffen<br />
wurde eine Marke, welche exklusiv<br />
einem beschränkten Kreis von <strong>HC</strong>K-<br />
Partnern vorbehalten ist.<br />
Die neue Sponsorenstruktur<br />
In der neuen Partnerstruktur des <strong>HC</strong>K<br />
(siehe Kasten) sind verschiedene Sponsorenkategorien<br />
geschaffen worden.<br />
In jeder dieser Kategorie sind verschiedene<br />
werbliche Auftritte von<br />
<strong>HC</strong>K-Partnern so gebündelt, dass es<br />
ein attraktives und faires Ganzes<br />
ergibt. Ausgangspunkt waren jeweils<br />
die Möglichkeiten des <strong>HC</strong>K, aber auch<br />
die Interessen der Partner, die aus<br />
einem Engagement beim <strong>HC</strong>K einen<br />
Nutzen haben wollen. Dazu hat die<br />
Marketing-Gruppe eine Image broschüre<br />
des <strong>HC</strong>K erstellt, welche neuen<br />
Partnern, die den <strong>HC</strong>K noch nicht<br />
kennen, einen Einblick geben soll ins<br />
Geschehen rund um den Verein.<br />
Neue Dresses für alle?<br />
Konsequenz aus diesem «Umbau»:<br />
Der <strong>HC</strong>K wird ab kommender Saison<br />
mit neuen Sponsoren auftreten. Während<br />
die 1. Mannschaft sicher mit den<br />
neuen Partnern auf dem Dress spielen<br />
wird, fällt der Entscheid für den Ge -<br />
samtverein erst nach Re dak tions schluss<br />
dieser Ausgabe. Aus Gründen der Vernunft<br />
(die bestehenden <strong>HC</strong>K-Dresses<br />
waren erst eine Saison im Gebrauch)<br />
wird die Gross-Serie der neuen <strong>HC</strong>K-<br />
Dresses nämlich erst ge druckt, wenn<br />
alle neuen Dress-Partner feststehen.<br />
Das ist so auch mit allen <strong>HC</strong>K-Partnern<br />
abgesprochen und erfordert möglicherweise<br />
eine Übergangsfrist.<br />
Kreisläufer September 2007<br />
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