Konsumentenverhalten Informationsverarbeitung - TU Berlin
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Attribuieren<br />
Attributionstheoretische Grundlagen<br />
Kurzdefinition<br />
Wenn<br />
Wovon hängt es ab,<br />
wie man attribuiert<br />
(z.B. auf eine Person<br />
oder ein Objekt)?<br />
Heider (1958)<br />
Wir entwickeln „causal beliefs“ so, dass<br />
sie nicht mit unserem belief-System in<br />
Widerspruch stehen.<br />
Technische Universität <strong>Berlin</strong><br />
Lehrstuhl Marketing Professor Dr. Volker Trommsdorff<br />
Attribution ist der Prozess, mit dem man auf Ursachen<br />
eigenen und / oder fremden Verhaltens schließt.<br />
Intervenierend<br />
Zuschreiben von<br />
persönlichen oder<br />
situativen Ursachen zu<br />
Beobachtungen<br />
(Anderer / sich selbst)<br />
Dann<br />
Welche Folgen für das<br />
Verhalten des<br />
Attributors hat<br />
unterschiedliches<br />
Attribuieren?<br />
Kelley (1967)<br />
Attribution = Ergebnis quasiexperimenteller<br />
subjektiver Beobachtungen von<br />
S-R-Beziehungen nach<br />
Objekten (distinct entities)<br />
Personen (consensus-Bedingung)<br />
Situationen (time / modality consistency)<br />
<strong>Informationsverarbeitung</strong> 1 9
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