Konsumentenverhalten Informationsverarbeitung - TU Berlin
Konsumentenverhalten Informationsverarbeitung - TU Berlin Konsumentenverhalten Informationsverarbeitung - TU Berlin
Agenda • Informationsverarbeitung • Assoziieren • Attribuieren • Bewerten und Entscheiden • Beeinflussende Kommunikation • Verständlichkeit Technische Universität Berlin Lehrstuhl Marketing Professor Dr. Volker Trommsdorff Informationsverarbeitung 1 34
Beeinflussende Kommunikation Modell der beeinflussenden Kommunikation Reichweite Qualität Medium Kommunikator Kommunikant Glaubwürdigkeit Technische Universität Berlin Lehrstuhl Marketing Professor Dr. Volker Trommsdorff Botschaft Form Inhalt Involvement Motive, Wissen Einstellungen Verarbeitung Informationsverarbeitung 1 35
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Beeinflussende Kommunikation<br />
Modell der beeinflussenden Kommunikation<br />
Reichweite<br />
Qualität<br />
Medium<br />
Kommunikator Kommunikant<br />
Glaubwürdigkeit<br />
Technische Universität <strong>Berlin</strong><br />
Lehrstuhl Marketing Professor Dr. Volker Trommsdorff<br />
Botschaft<br />
Form<br />
Inhalt<br />
Involvement<br />
Motive, Wissen<br />
Einstellungen<br />
Verarbeitung<br />
<strong>Informationsverarbeitung</strong> 1 35
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