Konsumentenverhalten Informationsverarbeitung - TU Berlin
Konsumentenverhalten Informationsverarbeitung - TU Berlin
Konsumentenverhalten Informationsverarbeitung - TU Berlin
Erfolgreiche ePaper selbst erstellen
Machen Sie aus Ihren PDF Publikationen ein blätterbares Flipbook mit unserer einzigartigen Google optimierten e-Paper Software.
Bewerten und Entscheiden<br />
„Consumer Empowerment“ und „Consumer Confusion“ nach Sinus<br />
Statements<br />
Sinus-Milieus<br />
Ich informiere mich im Internet<br />
über Marken und Produkte,<br />
ihre Eigenschaften und Preise<br />
Prozent Index Prozent Index Prozent Index<br />
Etablierte 40 133 32 95 22 71<br />
Postmaterielle 27 89 26 78 28 90<br />
Moderne Performer 49 163 24 70 21 68<br />
Konservative 12 39 28 81 23 74<br />
Traditionsverwurzelte 8 25 37 109 38 122<br />
DDR-Nostalgische 12 39 38 112 32 104<br />
Bürgerliche Mitte 19 62 33 96 23 74<br />
Konsum-Materialisten 21 72 34 99 36 116<br />
Experimentalisten 42 141 44 130 46 147<br />
Hedoninsten 47 158 44 131 44 139<br />
Gesamt 30 100 34 100 31 100<br />
Stern Media Business 02/2006, S.7, Basis: 14 – 64; Quelle: stern MarkenProfile11/Sinus Sociovision<br />
Technische Universität <strong>Berlin</strong><br />
Lehrstuhl Marketing Professor Dr. Volker Trommsdorff<br />
Ich fühle mich durch die ständigen<br />
Rabattaktionen verunsichert. Man<br />
kann ja nie wissen, ob das gleiche<br />
Produkt in der nächsten Woche nicht<br />
vielleicht günstiger angeboten wird.<br />
Ich habe manchmal das<br />
Gefühl, den Überblick zu<br />
verlieren angesichts des<br />
Überangebots an Waren und<br />
Produkten.<br />
In zwei Milieus, bei Experimentalisten und Hedonisten, treten „Consumer Empowerment“ und „Consumer Confusion“<br />
stark überdurchschnittlich auf.<br />
<strong>Informationsverarbeitung</strong> 1 33
Change language