Konsumentenverhalten Informationsverarbeitung - TU Berlin

Weitere Magazine

Empfehlungen

Info

Bewerten und Entscheiden Konsumentenverwirrtheit messen und vermeiden Messung Vermeidung • Befragung • Beobachtung - Feld - Labor • kombinierte Verfahren - Feld -Labor • Kundenseitige Möglichkeiten - Produktloyalität • Anbieterseitige Möglichkeiten - Klarheit in Produktbezeichnung / Verpackung - Produktbündelung - Durchdachte / überschaubare´Sortimente Technische Universität Berlin Lehrstuhl Marketing Professor Dr. Volker Trommsdorff Informationsverarbeitung 1 32
Bewerten und Entscheiden „Consumer Empowerment“ und „Consumer Confusion“ nach Sinus Statements Sinus-Milieus Ich informiere mich im Internet über Marken und Produkte, ihre Eigenschaften und Preise Prozent Index Prozent Index Prozent Index Etablierte 40 133 32 95 22 71 Postmaterielle 27 89 26 78 28 90 Moderne Performer 49 163 24 70 21 68 Konservative 12 39 28 81 23 74 Traditionsverwurzelte 8 25 37 109 38 122 DDR-Nostalgische 12 39 38 112 32 104 Bürgerliche Mitte 19 62 33 96 23 74 Konsum-Materialisten 21 72 34 99 36 116 Experimentalisten 42 141 44 130 46 147 Hedoninsten 47 158 44 131 44 139 Gesamt 30 100 34 100 31 100 Stern Media Business 02/2006, S.7, Basis: 14 – 64; Quelle: stern MarkenProfile11/Sinus Sociovision Technische Universität Berlin Lehrstuhl Marketing Professor Dr. Volker Trommsdorff Ich fühle mich durch die ständigen Rabattaktionen verunsichert. Man kann ja nie wissen, ob das gleiche Produkt in der nächsten Woche nicht vielleicht günstiger angeboten wird. Ich habe manchmal das Gefühl, den Überblick zu verlieren angesichts des Überangebots an Waren und Produkten. In zwei Milieus, bei Experimentalisten und Hedonisten, treten „Consumer Empowerment“ und „Consumer Confusion“ stark überdurchschnittlich auf. Informationsverarbeitung 1 33
Seite 1 und 2: Konsumentenverhalten Informationsve
Seite 3 und 4: Assoziieren Assoziationen Definitio
Seite 5 und 6: Produkt-Duft unterstützt andere Pr
Seite 7 und 8: Attribuieren Attribution - Beispiel
Seite 9 und 10: Attribuieren Attributionstheoretisc
Seite 11 und 12: Attribuieren Personen-Attribution D
Seite 13 und 14: Attribuieren Worin wird dann die Ur
Seite 15 und 16: Attribuieren Selbst-Attribution Kur
Seite 17 und 18: Attribuieren Marketinganwendung der
Seite 23 und 24: Bewerten und Entscheiden Konsumente
Seite 25 und 26: Bewerten und Entscheiden Bewertung
Seite 27 und 28: Bewerten und Entscheiden Einige Bef
Seite 29 und 30: Bewerten und Entscheiden Fazit übe
Seite 31: Bewerten und Entscheiden Ähnlichke
Seite 35 und 36: Beeinflussende Kommunikation Modell
Seite 37 und 38: Beeinflussende Kommunikation Ansät
Seite 39 und 40: Beeinflussende Kommunikation Einsei
Seite 41 und 42: Beeinflussende Kommunikation Reihen
Seite 43 und 44: Beeinflussende Kommunikation Kognit
Seite 45 und 46: Verständlichkeit Verständlichkeit
Seite 47 und 48: Verständlichkeit Messung von Textl
Seite 49 und 50: Verständlichkeit Optimierung der V
Seite 51: TU Berlin, Lehrstuhl Marketing Prof

Konsumentenverhalten Informationsverarbeitung - TU Berlin

Erfolgreiche ePaper selbst erstellen

Template löschen?

Als Template speichern?