Konsumentenverhalten Informationsverarbeitung - TU Berlin
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Assoziieren<br />
Assoziationen<br />
Definition<br />
Anwendung auf<br />
Markennamen<br />
Technische Universität <strong>Berlin</strong><br />
Lehrstuhl Marketing Professor Dr. Volker Trommsdorff<br />
• Kognitive Erscheinungen, die auf Verknüpfungen von<br />
Gedächtnisspuren beruhen<br />
• Gleichzeitiges Bewusstwerden der Inhalte<br />
• Produktname als Assoziationsvermittler mit vorgesehenen<br />
Produkteigenschaften<br />
• Beachte bereits bestehende Assoziationen<br />
<strong>Informationsverarbeitung</strong> 1 3
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