strategiewechsel im marketing - Marketing-Club Braunschweig

marketing in verkehr,
transport und logistik
Es begann vor über 6000 Jahren im Süden
Mesopotamiens mit der Entwicklung des
Rades durch die Sumerer. Spätere Funde
zeigten sich aus dieser Zeit auch im Alpenvorland,
in Südpolen, im Nordkaukasus
und aus der Hindukultur. Dem voran
waren Schlitten und Schleifen die ersten
Transportgeräte in Ägypten. Walzen
und Rollen waren nur auf gut vorbereiteten
Straßen nutzbar.
Mit dem Zeitalter der Automatisierungbeschleunigten
sich die Durchlaufzeiten
in den Produktionsbetrieben,
und
das Time Management
mit „Just in Time Production“
erlebte nun ein
weiteres Plus an Reaktionszeit
und damit noch
schnellerer Liefernotwendigkeit.
Es geht ums Geld.
Keine Lagerbestände anhäufen,
keine Lagerhaltungskosten,
wie sie vor
20 Jahren ja noch Ausdruck des Wohlstands
waren, nein, die Zeiten sind vorbei
– und so leisten sich die Betriebe heute
nur noch mit dem Notwendigsten einen
Lagerbestand. Dafür erhöhen sich zusehends
die Schnelllieferungen – die Logistik
wurde zu einem wesentlichen Kapitel
des Erfolges.
„Zeit ist Geld – besonders Reaktionszeit“
heißt es in der wirtschaftlichen Welt, in
der Schnelligkeit vor Größe kommt. Wer
hat zuerst die Nase vorne, wer kann zuerst
liefern, und wer kann das auch zuverlässig?
Nachdem das Monopol der
Post teilweise gefallen ist und sich außer
dem amtlichen Paketdienst der Deutschen
Post nun auch andere auf dem
Markt tummeln dürfen, tun diese das
auch. Transportdienste und Paketdienste
bieten in einer unüberschaubaren Vielzahl
ihre Dienste an. Speditionen, Möbeltransportfi
rmen, Umzugsfi rmen stehen
in hartem Wettbewerb. Dienstleistungen
sind groß geschrieben. Die Fertigungstiefe
mancher Unternehmen reicht vom
Einpacken über Verpacken und Transport
bis hin zum Auspacken. Selbst die
Absatzlogistik ist in diesem Bereich kein
Fremdwort: Die Gestaltung, Steuerung
clubinfo 02.2007
liebe clubmitglieder, liebe leserinnen und leser, ...
und Kontrolle aller Prozesse der Distributionspolitik,
die notwendig sind, um Güter
von Industrie- und Handelsunternehmen
zu deren Kunden zu überführen.
Verkehr heißt „realisierte Ortsveränderung
von Personen. Gütern und Nachrichten.
Der Verkehr macht die räumliche
Mobilität erst sichtbar und ist damit
ein Teil von ihr. Durch Verkehr wird Mobilität
erst möglich“.
Die Veränderungen, die sich hier vollzogen
haben, sehen wir jeden Tag auf
den Straßen, den Schienen und nicht zu
vergessen in der Luft. Hartes Bewerben
und Ringen um Kunden über Preise, über
Zugeständnisse und Eingehen auf individuelle
Bedürfnisse. Durch die Globalisierung
ist die wirtschaftliche Welt übersichtlicher
geworden, durch die schnellen
Verkehrsmittel ist die Welt räumlich
zusammengerückt.
Durch das Internet und den Beginn des
kybernetischen Zeitalters stehen wir erst
am Anfang jener Möglichkeiten, die uns
Zukunftsforscher schon vorhersagen, eine
Technisierung, die unsere Vorstellungen
noch nicht zulassen. Wo bleibt das
Marketing? Um all das zu bewerben, um
Möglichkeiten und Nutzen aufzuzeigen,
wird das Marketing besonders im Bereich
Verkehr auch in Zukunft eine außergewöhnlich
wichtige Rolle einnehmen,
denken Sie nur an die bevorstehende
Sommerzeit und den damit verbundenen
Sommerurlaub, auch der wird beworben.
Ob Sie von zu Hause abgeholt
werden, einen kostenlosen Transfer ins
Hotel am Zielort erhalten oder einen
kostenfreien Shuttle Service angeboten
bekommen: Alles wird beworben, denn
Marketing ist going into the Market.
In diesem Sinne grüßt Sie herzlich und
wünscht einen schönen Sommer
Ihr Helmut Gartz
Präsident Marketing-Club
Braunschweig e. V.
das erwartet sie
Liebe Clubmitglieder,
liebe Leserinnen und Leser 3
RBB: Eines der größten niedersächsischen
Nahverkehrsunternehmen 4
Streiff & Helmold Logistik & Versand 5
Alba in der Frankfurter Straße 6
Dokumentenmanagement mit
Easy Archiv 7
Technologie-Marketing in einem
Großforschungsunternehmen 8
Regina Gibhardt: Professionelles
Reklamationsmanagement 9
Marketing-Junioren „live“ 10
Frühjahrstagung des DMV 11
Neue Mitglieder 12 – 15
Bürgerbrunch 16
Termine 17
Marketing im ÖPNV 18
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