Ausgabe 02 / 2012 - Häuser der Mode
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hdm INTERN SERVICE<br />
Heimtextilien machen <strong>Mode</strong><br />
Die außergewöhnlichen Ausstellungsstücke,<br />
die <strong>der</strong>zeit die <strong>Häuser</strong> <strong>der</strong> <strong>Mode</strong> dekorieren,<br />
sind <strong>der</strong> Frankfurter Schule für Beklei dung<br />
und <strong>Mode</strong>, Fachschule für Bekleidungstechnik<br />
und -gestaltung (www.modeschule.de), zu<br />
verdanken. Deren Studierende hatten mit<br />
ihrem Projekt „Experimentelle <strong>Mode</strong>-Visionen“,<br />
das für die „Heimtextil <strong>2012</strong>“ entstand,<br />
bei den Fachbesuchern <strong>der</strong> Messe großen Anklang<br />
gefunden. Die dort präsentierten <strong>Mode</strong>lle<br />
visualisieren Farbtendenzen, Zeitgeist<br />
und <strong>Mode</strong>visionen für <strong>2012</strong>/13 – und zeigen<br />
die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten von unterschiedlichen<br />
Materialien und Struk turen<br />
aus dem Heimtextil-Bereich. Durch experimentelle<br />
Techniken entstehen neue Oberflächen;<br />
Form und Farbe werden auf ungewohnte<br />
Weise verän<strong>der</strong>t. Die künstlerisch-avantgar-<br />
8 hdm FRANKFURT INSTYLE<br />
distischen Entwürfe sind richtungsweisend für<br />
den „textilen Zeitgeist“. In Gesprächen zwischen<br />
dem Vorstand <strong>der</strong> Interessengemeinschaft<br />
<strong>Häuser</strong> <strong>der</strong> <strong>Mode</strong> Eschborn e.V. und <strong>der</strong><br />
Schulleitung reifte die Idee einer Zusammenarbeit.<br />
Aus Industrie und Handel werden nun<br />
den Klassen Aufgaben gestellt, <strong>der</strong>en Ergebnisse<br />
– dekoriert auf Schaufensterpuppen – ab<br />
sofort regelmäßig in den Foyers zu sehen sind.<br />
„Schaufensterpuppen sind nie verkehrt“<br />
Eine erfolgreiche Warenpräsentation hängt<br />
nicht nur vom Budget ab, son<strong>der</strong>n von den<br />
Gegebenheiten. Letztlich geben die Ladengröße<br />
und räumliche Anordnung die Möglichkeiten<br />
vor. Für die kundenfreundliche Gestaltung<br />
eines Ladens gibt es eine wichtige Grund -<br />
regel: den systematischen Aufbau von außen<br />
nach innen, also ein durchgängiges Konzept,<br />
das vom Schaufenster ausgeht und zum Innenraum<br />
überleitet. Auch eine gut geplante Beleuchtung<br />
– für tagsüber und abends – ist<br />
ein wesentlicher Aspekt. Maßgeblich für die<br />
Shop-Gestaltung ist beispielsweise die Gewichtung<br />
von Hänge- zu Legeware, damit die<br />
passenden Ladenbaumodule eingesetzt werden<br />
können. Häufiger Fehler: Es wird zu viel<br />
präsentiert, sodass <strong>der</strong> Kunde eher verwirrt<br />
ist, als dass ihm in seinem Auswahlprozess<br />
geholfen wird. Gerade in größeren Geschäf -<br />
ten sollte mit Modulen gearbeitet werden, die<br />
sich individuell (um)dekorieren lassen. Kleine<br />
Läden beziehungsweise Geschäfte in kleine -<br />
ren Städten sind mit „normalen“ Schaufensterpuppen<br />
immer gut beraten, denn hier wird<br />
häufig das komplette Outfit, so wie es zusammen<br />
dekoriert ist, gekauft. Extrava gan te<br />
Trends bei Puppen – beispielsweise ohne<br />
Köpfe, mit abstrakten Gesichtern o<strong>der</strong> nur<br />
als Torsen – funktionieren dagegen besser in<br />
größeren Städten. Generell kann man aber<br />
bei <strong>der</strong> Ladengestaltung immer mit Farben<br />
arbeiten, und inzwischen sind auch Düfte<br />
ein wichtiges Thema, denn Kunden verweilen<br />
erwiesenermaßen länger im Geschäft, wenn<br />
es angenehm riecht. Weitere Infos unter<br />
www.vendo-eschborn.de<br />
TERMINVORSCHAU <strong>2012</strong><br />
(2. Halbjahr)<br />
DISPO 2 Sonntag 12. August<br />
DISPO 2 Frankfurt Eschborn 12.–17. August<br />
Sportor<strong>der</strong>-Sonntag* 19. August<br />
DISPO 3 Sonntag 09. September<br />
DISPO 3 Frankfurt Eschborn 09.–14. September<br />
OUTFIT-Sonntag 07. Oktober<br />
TREND-DISPO Sonntag 04. November<br />
TREND-DISPO<br />
Frankfurt Eschborn 04.– 09. November<br />
christmas shopping <strong>02</strong>. Dezember<br />
*<strong>der</strong> Termin ist ausschließlich zur Sportor<strong>der</strong>. Die hdm sind an diesem Tag nicht geöffnet.<br />
BWL-INFO<br />
Tipps für Klicks<br />
Eine Firmen-Homepage soll Kunden möglichst<br />
rasch und zielgerichtet über das Angebot informieren.<br />
Je gelungener die Website aufgebaut ist<br />
und gepflegt wird, umso professioneller wird das<br />
Unternehmen wahrgenommen. Folgende Tipps<br />
für Design, Menüführung und Kundenansprache<br />
sollte man daher beherzigen:<br />
Bereits auf <strong>der</strong> Startseite sollten drei Fragen –<br />
Wer bin ich? Was biete ich an? Warum bin ich<br />
besser als an<strong>der</strong>e? – mittels kurz-knackiger,<br />
aussagekräftiger Sätze, die das Interesse des<br />
Besuchers wecken, beantwortet werden!<br />
Textwüsten, zu viele Farben und Schriftgrößen<br />
sowie Grafiklandschaften lassen die Botschaft<br />
des Unternehmens untergehen. Besser sind<br />
funktionelles, leserfreundliches Design, also<br />
maximal zwei bis drei Formatierungen und<br />
Aufzählungspunkte sowie Fettdruck verwenden,<br />
und eine klare Benutzerführung.<br />
„Don’t make me think“ – ohne Überlegen<br />
und mit zwei Klicks das Ziel zu erreichen, wäre<br />
<strong>der</strong> Idealfall. Eine intuitive, logische Menüführung<br />
erlaubt allerdings auch weitere Klicks.<br />
Wichtig: aus Kundensicht denken und Aufbau<br />
gestalten!<br />
Bringen Sie die Dinge auf den Punkt und streichen<br />
Sie alle inhaltsleeren Phrasen o<strong>der</strong> Marketing-Prosa.<br />
Je weniger Text, desto mehr Bedeutung<br />
und Aufmerksamkeit kommt den<br />
Fakten zu. Und verzichten Sie auf Filme o<strong>der</strong><br />
Animationen als Intro!<br />
Wer Unterstützung für sein Online-Marketing<br />
benötigt, ist bei BIEG Hessen (www.bieghessen.de)<br />
richtig. Dort werden kleine und<br />
mittlere Unternehmen in Fragen rund um Inter -<br />
net und E-Business neutral beraten: Homepage-<br />
Checks, Update zu rechtlichen Rahmenbe -<br />
dingungen im Internet, Tipps für eine bessere<br />
Platzierung bei Google & Co., etc.