Textillogistik: Wo sich Mode wohlfühlt - ITG GmbH

Praxislösung
Duca del Cosma
Revolution Golf
In einen Markt mit etablierten Marken einzubrechen,
das ist die hohe Kunst des Marketings: Clevere
Schweizer schafften es bei der Zahnpasta
– elmex, clevere Österreicher im Getränkemarkt
– Red Bull. Das deutsch-italienische Unternehmen
Duca del Cosma rollt seit fünf Jahren den
Golfmarkt auf. Die ITG rollt aus – die Logistik für
das ständig wachsende Sortiment.
Als Duca del Cosma – übersetzt der Herzog von Cosma
– im Mai 2009 für seinen Schuh „Prado“ den Plus
X Award für High Quality gewann, war das so etwas
wie der Ritterschlag für das junge, erfolgsgewohnte
Unternehmen. Der Plus X Award ist Europas größter
Technologie-Wettbewerb. Er honoriert Hersteller
für den Qualitätsvorsprung ihrer Produkte. Qualität,
Design und Funktionaliät: Genau darin liegt das Erfolgsrezept
des in Hallbergmoos bei München – in
der Nachbarschaft der ITG Zentrale in Schwaig – angesiedelten
Unternehmens. Antje Elle hat das Unternehmen
2003 zusammen mit dem italienischen
Modedesigner Baldovino Mattiazzo gegründet: „Wir
setzen kompromisslos auf Spitzentechnik und wirklich
innovatives Design. Der Plus X Award hat uns
darin ein weiteres Mal bestätigt“, konstatiert die Geschäftsführerin,
die sich vorwiegend um Vertrieb und
Marketing kümmert.
Stilprägende Golfschuhmode
Einer weiteren Bestätigung hätte es indes nicht bedurft.
Duca del Cosma-Artikel sind begehrt. So begehrt,
dass das Unternehmen seine Umsätze in den
letzten Jahren jeweils verdoppelt hat und selbst im
Krisenjahr 2009 weiter expandierte. Wie ist das möglich,
in einem Markt mit fest verteilten Claims? Wie
immer in solchen Fällen: einfache Idee – geniale Umsetzung:
„Uns war als Golfspieler aufgefallen, dass
es in diesem Sport nur sehr konservative Schuhe
und Kleidung gab. Unsere Idee war es, eine innovative
Mode zu entwickeln, die nicht nur auf dem
Golfplatz, sondern auch auf der Straße und sogar zu
festlichen Anlässen getragen werden konnte“, erinnert
sich Antje Elle.
Was Mattiazzo, Absolvent der Florenzer Modeschule,
dann schuf, war eine Revolution im Golfsport:
Klassische italienische Eleganz paart er mit läs-
16
siger Sexiness und technischer Raffinesse. Durch
sein unverwechselbares Design wird er mittlerweile
als stilprägend in der Golfschuhmode gefeiert. Es
enstanden aufeinander abgestimmte Reihen von
Schuhen, Kleidung und Accessoires wie Caps oder
Golftaschen mit Extra-Schuhfächern. Die Golfschuhe
mit abnehmbaren Spikes und Street Caps zum
Schließen der Spikes-Löcher werden gern bereits im
Büro getragen – übrigens nicht nur von Golfern.
Nach fünf erfolgreichen Jahren umfassen die Frühjahrs-
und Herbstkollektion jeweils 80 bis 100 Artikel.
Produziert wird weltweit, die Abnehmer sind Großhändler,
Importeure, Handelsketten oder die klassischen
Pro Shops in den Golfresorts in 25 Ländern.
„Die Logistik haben wir früh an die ITG vergeben,
mittlerweile arbeiten wir im vierten Jahr zusammen.
Die ITG ist vielleicht nicht der Günstigste, aber das
Preis-Leistungsverhältnis stimmt und darauf kommt
es an“, sagt Geschäftsführerin Antje Elle.
Mitarbeiter des ITG Duca del Cosma Teams (v.l.n.r.): Diana Ratiu,
Gruppenleiter Manuel Dumps, Projektleiter Andreas Hochstädter
und Alexander Iwaschenko
Besondere Anforderungen an die Logistik
Die ITG kümmert sich um die Vorholung der Artikel
aus den weltweiten Produktionsstätten und lagert
diese im Logistikzentrum Schwaig. Per Schnittstelle
werden die Daten vom Warenwirtschaftssystem des
Kunden in das ITG System eingespeist. Die Aufträge
werden dann taggleich kommissioniert und gegebenenfalls
empfängerspezifische Zusatzleistungen
erbracht. Anschließend sorgt die ITG für die Distribution
an die Kunden des innovativen Newcomers.
Eine besondere Anforderung erfüllt die ITG mit IT-