WEITBLICK - LBBW Asset Management Investmentgesellschaft mbH

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Durchblick
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Frauen investieren anders
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Frauen investieren anders
Frauen bevorzugen
bei der Geldanlage
sichere Anlagen. Dafür
sind sie bereit, auch
niedrigere Renditen in
Kauf zu nehmen.
Geldangelegenheiten sind Männersache, heißt es. Falsch. Denn auch Frauen
können gut mit Geld umgehen. Sie tun es nur anders. Zu diesem Fazit kommt eine
Umfrage der Unternehmensberatung A.T. Kearney. Hier die interessantesten
Ergebnisse der Studie.
Missstand resultieren: Während 35 Prozent der Männer
eine Betriebsrente haben, sind es europaweit nur 30 Prozent
der Frauen. „Frauen halten nicht nur weniger Investmentprodukte,
sondern verfügen auch seltener über eine
Betriebsrente. Sie sind damit deutlich schlechter auf die
Pension vorbereitet als Männer“, warnt A.T.-Kearney-Expertin
Chikova. Auch bei anderen wichtigen Finanzprodukten
gibt es Unterschiede zwischen Frauen und Männern,
allerdings nicht so frappierende, zumindest nicht im gesamteuropäischen
Konsens. Während laut der Studie zum
Beispiel 69 Prozent der Männer in Europa Kreditkarten
nutzen, sind es nur 67 Prozent der Frauen. Am stärksten
ist dieser Unterschied in Italien ausgeprägt. Jenseits der
Alpen entscheidet der Mann öfter als anderswo darüber,
wie die Familie mit ihrem Geld umgeht, heißt es im Bericht
zur Umfrage. Auch in Deutschland nutzen deutlich mehr
Männer Kreditkarten. Der Unterschied beträgt dort 11 Prozentpunkte,
in Italien sind es 13 Prozentpunkte. Generell
halten Frauen in Italien und Spanien weniger Finanzprodukte
als etwa Frauen in Frankreich, Großbritannien und
Deutschland.
Ältere Kundinnen zurückhaltend
Im Alter stehen viele Kundinnen häufig vor folgender Situation:
Sie haben Geld geerbt und müssen sich nach dem Tod
des Partners plötzlich allein um die Finanzen kümmern.
Darauf sind sie aber nicht vorbereitet – denn je älter die
Kundin ist, desto weniger Finanzprodukte hält sie in der
Regel, verglichen mit einem gleichaltrigen Mann. Ganz
anders ist die Situation von Frauen unter 25 Jahren, die
sich als Bank- und Versicherungskunden ähnlich verhalten
wie gleichaltrige Männer. Der Unterschied würde jedoch
schnell größer, sobald geheiratet wird. Frauen würden dann
Finanzentscheidungen häufig an den Ehemann delegieren,
heißt es in der Studie.
Starker Wunsch nach Beratung
Eine große Übereinstimmung zwischen Frauen und Männern
gibt es dagegen in einem anderen zentralen Punkt:
Auch in Zeiten von Online-Banking legen beide Geschlechter
nach wie vor großen Wert auf die Beratung in der Filiale.
Fast zwei Drittel aller befragten Männer und Frauen bevorzugen
die Filiale als Ort, an dem sie ein neues Bankprodukt
kaufen wollen. Mehr als 50 Prozent erwerben zudem eine
Versicherung lieber in direkter Beratung. „Das Internet wird
bevorzugt für einfache Transaktionen genutzt, aber für
kompliziertere Entscheidungen gehen viele lieber zu einem
Berater“, resümiert Daniela Chikova.
Welche Lehren sich ziehen lassen
Finanzdienstleister können aus den Ergebnissen der
A.T.-Kearney-Studie gleich mehrere Schlussfolgerungen
ziehen. „Auch wenn Banken nicht gleich spezielle Frauen-
Filialen einrichten müssen, sollten sie dennoch stärker auf
diese Kundengruppe eingehen“, sagt Chikova. So könnten
die Institute gegenüber Frauen stärker mit nachhaltigen
Investments werben, die bei dieser Kundengruppe besonders
beliebt sind. Ältere Kundinnen sollten zudem mit
einem besonderen Beratungsansatz betreut werden – zum
Beispiel von gleichaltrigen Beraterinnen, die die besonderen
Anforderungen in der Vermögensverwaltung der über
60-Jährigen besser verstehen. Bei berufstätigen, gut ausgebildeten
Frauen hingegen sollten die Geldhäuser mit Statusprodukten
punkten, etwa Kreditkarten, die die Kundentreue
belohnen. Und nicht zuletzt sollten sich Banken auf die
immer stärker wachsende Gruppe von Firmengründerinnen
fokussieren. „Da die Erwerbsbiografien von Frauen häufig
weniger geradlinig verlaufen als die von Männern, sollten
sich Kreditinstitute Kundinnen gegenüber flexibel zeigen.
Das gilt beispielsweise beim Zugang zu Krediten oder der
Gründerberatung“, so Chikova abschließend.
Es wird oft behauptet, dass es unterschiedliche Anlagestrukturen
zwischen Frauen und Männern gibt. Das weibliche
Geschlecht würde demnach mit weniger Risiko investieren
als Männer, also eher in „sichere“ Anlagen wie Sparbuch
oder Festgeld. Und würde dafür niedrigere Renditen in Kauf
nehmen. Männer dagegen hoffen auf höhere Gewinne und
investieren daher auch in riskantere Papiere wie Aktien.
So weit die gängige Meinung. Doch ist dem tatsächlich so?
Legen die Geschlechter ihr Geld unterschiedlich an?
Dieser spannenden Frage ist die Unternehmensberatung
A.T. Kearney auf den Grund gegangen. Gemeinsam mit
dem Researchhaus YouGov befragten die Analysten zu
diesem Zweck europaweit insgesamt 6000 Menschen nach
ihren Finanzgewohnheiten.
Risikobereite Männer, vorsichtige Frauen
Und tatsächlich trifft das Klischee zu. So ergeben sich im
Hinblick auf die einzelnen Produktkategorien erstaunliche
Unterschiede: Der Umfrage zufolge investieren Frauen
zum Beispiel deutlich weniger in Investmentprodukte,
also in Aktien, Anleihen oder Fonds, als Männer. Während
in Europa jeder vierte Mann in solche Wertpapiere
investiert, legt nur jede sechste Frau ihr Geld auf diese
Weise an. Dies liegt vor allem daran, dass Männer sich
in Finanzdingen häufig für gebildeter halten und der Rendite
wegen eher bereit sind, Risiken einzugehen. Frauen
hingegen richten ihre Anlageentscheidung häufiger an
ethischen oder nachhaltigen Kriterien aus und sind tendenziell
vorsichtiger. Daniela Chikova, Bankenexpertin
bei A.T. Kearney und Mitautorin der Studie, sagt: „In vielen
anderen Branchen haben die Unternehmen das Potenzial
des ,weiblichen Marktes‘ bereits erkannt und in Produkte
und Marketing investiert, mit denen sie die Frauen besser
erreichen.“ Viele Finanzdienstleister dagegen würden
dieser Kundengruppe vergleichsweise wenig Beachtung
schenken.
Weitere Besonderheiten
Auch bei der betrieblichen Altersvorsorge gibt es Unterschiede,
wenngleich diese aus einem gesellschaftlichen
Unterschiede in der Nutzung von Investmentprodukten
Anteil Konsumenten mit Investmentprodukten in %
40
35
30
+8 %
30 %
+8 %
+7 %
+3 %
+7 %
25 +10 %
24 %
25 %
24 %
25 %
20
22 %
21 %
19 %
18 %
18 %
16 %
15
10 9 %
5
0
Frankreich Italien Deutschland Spanien Großbritannien EU-Durchschnitt
Frauen
Männer
In allen großen europäischen
Ländern ist
der Anteil der Männer
mit Investmentprodukten
zum Teil deutlich
höher als der Anteil
der Frauen mit Investmentprodukten.
Quelle: A.T. Kearney