WERTE IM UMBRUCH
WERTE IM UMBRUCH
WERTE IM UMBRUCH
Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.
YUMPU macht aus Druck-PDFs automatisch weboptimierte ePaper, die Google liebt.
70 I<br />
BACKUP<br />
Übersicht: die 20 grundlegenden Konsumwerte<br />
des RB Profiler und ihre Interpretationen (3/3)<br />
TRANQUIL<br />
> Ruhe,<br />
Entspannung<br />
> Regeneration,<br />
Entschleunigung<br />
> Harmonie<br />
und inneren<br />
Frieden finden<br />
> Stress und<br />
Hektik vermeiden<br />
und<br />
abbauen<br />
> Soft-<br />
Eskapismus<br />
PURISM<br />
> Reduktion auf<br />
das Wesentliche,puristische,minimalistische<br />
Grundhaltung<br />
> Understatement<br />
> Überfluss/Verschwendung<br />
vermeiden<br />
> Bedürfnis nach<br />
langlebigen,<br />
dauerhaften<br />
Dingen<br />
Quelle: Roland Berger; Fokusgruppen, TNS Emnid Marktforschung<br />
NATURE<br />
> Hohe ökologische<br />
Maßstäbe,<br />
ganzheitliches<br />
Weltbild<br />
> Vertrauen in<br />
die Macht der<br />
Natur<br />
> Versöhnung<br />
mit der Natur<br />
> Umwelt- und<br />
Tierschutz<br />
> Verzichtbereitschaftzugunsten<br />
der<br />
Natur<br />
FAIR<br />
> Hohe ethische<br />
Maßstäbe<br />
> Sozial-humanes<br />
Weltbild<br />
> Ablehnung von<br />
Ausbeutung<br />
von Menschen<br />
und Kulturen<br />
> Solidarität,<br />
soziales<br />
Engagement<br />
> VerzichtsundProtestbereitschaft<br />
SECURITY<br />
> Sicherheitsdenken<br />
und<br />
-bedürfnis<br />
> Risiko-Aversität<br />
> Vorsichtige,<br />
ängstliche<br />
Grundhaltung<br />
> "Auf Nummer<br />
sicher gehen"<br />
SMART<br />
SHOPPING<br />
> Systematische<br />
Suche nach dem<br />
optimalen<br />
Preis/Leistungsverhältnis<br />
> Schnäppchenjagd<br />
> Clevere Grundhaltung<br />
> Preissensibilität,<br />
skeptisch gegenüber<br />
der Preispolitik<br />
von<br />
Marken<br />
TOTAL COST<br />
> Ausschließlich<br />
preisdefinierte<br />
Kaufentscheidung<br />
> Konsum- und<br />
Anspruchsverzicht<br />
> Pfennigfuchsen<br />
> Minimalismus,<br />
absolute<br />
Sparsamkeit<br />
> auch:<br />
Rebellion<br />
gegen Konsum-<br />
Gesellschaft
Change language