WERTE IM UMBRUCH
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69 I<br />
BACKUP<br />
Übersicht: die 20 grundlegenden Konsumwerte<br />
des RB Profiler und ihre Interpretationen (2/3)<br />
CLANNING<br />
> Wärme und<br />
Akzeptanz in<br />
der Gruppe<br />
> Freundschaft,<br />
Teamgeist<br />
> Zeit mit<br />
Freunden und<br />
der Familie<br />
verbringen<br />
> Gemeinsames<br />
Erleben<br />
> Wir-Gefühl<br />
CAREFREE<br />
> Leichtigkeit,<br />
Unbeschwertheit<br />
> Optimismus,<br />
positives<br />
Denken,<br />
Easy-going<br />
> Spontaneität<br />
> Sorglos leben,<br />
"Hakuna<br />
Matata"<br />
Quelle: Roland Berger; Fokusgruppen, TNS Emnid Marktforschung<br />
VITALITY<br />
> Körperliche<br />
und geistige<br />
Fitness<br />
> Aktivität,<br />
Vitalität<br />
> Gesundheitsbewusstsein,<br />
gesundes<br />
Leben<br />
> Lebendigkeit,<br />
Mobilität, Unabhängigkeit,<br />
Initiative<br />
CLASSIC<br />
> Zeitlosigkeit<br />
> Wunsch nach<br />
klassischer<br />
Schönheit<br />
> Klassischer<br />
Hedonismus<br />
> Eleganz und<br />
Ästhetik<br />
COOL &<br />
TRENDY<br />
> Trendsetting,<br />
stilistischer<br />
Regelbruch<br />
> Ständige<br />
Abwechslung<br />
und neue Reize<br />
> Progressiver<br />
Hedonismus<br />
> Avantgardistisches,<br />
progressives<br />
Elitedenken<br />
> Abgrenzung<br />
von der<br />
"grauen Masse"<br />
THRILL &<br />
ENTERTAINM.<br />
> Abenteuerlust<br />
und Herausforderungen<br />
> Freiheit und<br />
Unabhängigkeit<br />
> Vergnügungslust,<br />
Suche nach<br />
Unterhaltung<br />
> Reiz- und<br />
Erlebnisorientierung<br />
> Spaß- und<br />
Spielbedürfnis<br />
PRESTIGE<br />
> Status- und<br />
Imagedenken<br />
> Bedürfnis nach<br />
Aufmerksamkeit<br />
und Bewunderung<br />
> Ausdrucksstarke<br />
Grundhaltung<br />
> Selbstausdruck<br />
und Selbstdarstellung<br />
> Angeberei,<br />
Narzissmus
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