WERTE IM UMBRUCH

Weitere Magazine

Empfehlungen

Info

64 I REPOSITIONIERUNG – KOMMUNIKATION (Bsp. " Collection") Die neue Kommunikation hebt den modischen Aspekt & Anspruch von "Collection" hervor URSPRÜNGLICHE KAMPAGNE NEUE KAMPAGNE Stärkere Betonung des modischen Aspekts kreiert signifikanten Unterschied zu anderen Marken Quelle: Roland Berger
65 I ENTWICKLUNG MARKENPROFIL ESPRIT 2003-2007 Die Repositionierung von ESPRIT war ein großer Erfolg – Das Markenprofil hat sich geändert ZIELPROFIL "collection" 2003 Solidarity E Stimulation MARKENPROFIL 2003 Passion Passion Passion Passion Thrill&Fun Thrill&Fun Thrill&Fun Thrill&Fun MARKENPROFIL 2007 – Solidarity E Stimulation Fair Fair Purism Nature Total Cost Tranquil Smart Shopping Prestige Classic Price R Vitality Clanning Quality Service Proven Thrill&Fun Entertainment Carefree Carefree Carefree Cool&Trendy 24/7 Protech Personal Efficiency Customized Customized Solutions Nature Nature Nature Nature Total Total Total Total Cost Cost Cost Cost Smart Smart Smart Smart Shopping Shopping Shopping Shopping Proven Proven Proven Proven Quelle: Roland Berger; BCN Typologie der Wünsche (Mai 2007; n = 2.017; Bevölkerung 14 Jahre und älter) + – – Fair Fair Fair Fair Tranquil Tranquil Tranquil Tranquil Purism Purism Purism Purism Classic Classic Classic Classic Price R Fair Fair Fair Nature Nature Nature Tranquil Tranquil Tranquil Purism Purism Purism Total Total Total Cost Cost Cost Smart Smart Smart Shopping Shopping Shopping Passion Passion Passion Classic Classic Classic Vitality Vitality Vitality Vitality Service Service Service Service Quality Quality Quality Quality ZIELPROFIL "edp" 2003 Carefree Carefree Carefree Carefree Clanning Clanning Clanning Clanning New&Cool New&Cool New&Cool New&Cool Vitality Vitality Vitality Service Service Service Quality Quality Quality Proven Proven Proven 24/7 24/7 24/7 24/7 Protech Protech Protech Protech Personal Personal Personal Personal Efficiency Efficiency Efficiency Efficiency Customized Customized Customized Customized Solutions Solidarity E Stimulation Price R Thrill&Fun Thrill&Fun Thrill&Fun Carefree Carefree Carefree Customized Customized Customized + Clanning Clanning Clanning New&Cool New&Cool New&Cool 24/7 24/7 24/7 Protech Protech Protech Personal Personal Personal Efficiency Efficiency Efficiency Solutions + – Solidarity E Stimulation Fair Fair Purism Nature Total Cost Tranquil Smart Shopping Prestige Classic Price R Vitality Clanning Quality Service Proven Thrill&Fun Entertainment Carefree Carefree Carefree Cool&Trendy 24/7 Protech Personal Efficiency Customized Customized Solutions +
Seite 1 und 2:
1 I WERTE IM UMBRUCH Ist der Kunde
Seite 3 und 4:
A. Der Wertewandel
Seite 5 und 6:
5 I Führende Zukunftsforscher iden
Seite 7 und 8:
7 I Die Entwicklung der Werte in de
Seite 9 und 10:
9 I Der Wertewandel geht einher mit
Seite 11 und 12:
11 I Auswirkungen des Wertewandels
Seite 13 und 14: 13 I Erwerbstätige Bevölkerung ha
Seite 15 und 16: 15 I Die durchschnittliche Haushalt
Seite 17 und 18: 17 I Die Mediennutzung ist intensiv
Seite 19 und 20: C. Verändertes Konsumverhalten und
Seite 21 und 22: 21 I BEISPIEL LOHAS - "LIFESTYLE OF
Seite 23 und 24: 23 I Auch die Zielgruppe der Best-A
Seite 25 und 26: 25 I Veraltete Zielgruppen aus den
Seite 27 und 28: 27 I ZIELGRUPPENMARKETING FRÜHER F
Seite 29 und 30: 29 I Wertebasierte Segmentierungen
Seite 31 und 32: 31 I Konsumverhalten - Prozess der
Seite 33 und 34: 33 I RB Profiler erfasst Werteprofi
Seite 35 und 36: 35 I Anschauliche Visualisierung vo
Seite 37 und 38: 37 I Kunden- und Markenwerte in ein
Seite 39 und 40: 39 I Leistungsorientierte legen gro
Seite 41 und 42: D.3 Verständnis und Ansprache neue
Seite 43 und 44: 43 I BEISPIEL BIER Auf Basis ihrer
Seite 45 und 46: 45 I BEISPIEL AUTOMOBILMARKT 1) Im
Seite 47 und 48: 47 I BEISPIEL AUTOMOBILMARKT BMW l
Seite 49 und 50: 49 I BEISPIEL LOHAS - "LIFESTYLE OF
Seite 51 und 52: 51 I Demografische Beschreibung wer
Seite 53 und 54: E.1 Kombinierte Markt- und Marketin
Seite 55 und 56: 55 I USP & VORTEILE Diese Zusammena
Seite 57 und 58: E.2 Case study ESPRIT
Seite 59 und 60: 59 I AUSGANGSSITUATION Wahrnehmung
Seite 61 und 62: 61 I Strategische Optionen zur Repo
Seite 63: 63 I REPOSITIONIERUNG - VISUELLES M
Seite 67 und 68: 67 I Dr. Andreas Kricsfalussy Tel.:
Seite 69 und 70: 69 I BACKUP Übersicht: die 20 grun
Seite 71: 71 I BACKUP Die TdW zeigt Menschen,
Alle anzeigen

WERTE IM UMBRUCH

Erfolgreiche ePaper selbst erstellen

Template löschen?

Als Template speichern?