WERTE IM UMBRUCH
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62 I<br />
REPOSITIONIERUNG – MARKETING MIX (Bsp. "Collection")<br />
Detaillierte Regeln für jeden Aspekt des Marketing<br />
Mix wurden zur Implementierung definiert<br />
1 PRODUKT/ PREIS POS DESIGN<br />
> Eleganter, femininer<br />
Designer Look in Stil<br />
und Schnitt<br />
> Dezente Farben,<br />
selektive Akzentuierung<br />
> Integrierte Lifestyle -<br />
Accessoires<br />
> Hochwertige Stoffe<br />
> Verbesserte Passform<br />
> Einstiegspreis über der<br />
"Casual"-Linie<br />
> Erhöhte Preise für Key<br />
Looks<br />
Quelle: Roland Berger<br />
2 3 KOMMUNIKATION 4 VERTRIEBSKANAL<br />
> Hochwertiges POS<br />
Umfeld reflektiert<br />
Qualität & Stil<br />
(z.B. Blumenvasen)<br />
> Große Key Visuals um<br />
von anderen Marken zu<br />
differenzieren<br />
> Klar strukturierte<br />
Produktpräsentation<br />
> Attraktive Präsentation<br />
von Accessoires in dem<br />
"Collection" Bereich<br />
> "Urban-chic" Themen<br />
bei der Schaufenstergestaltung<br />
> "Urban-chic" als<br />
zentrales Thema für die<br />
Kommunikation<br />
> Kampagne für Einzelmarken<br />
(z.B. "Collection"),<br />
um Bekanntheit<br />
zu erhöhen<br />
> City Lights in Großstädten<br />
> Imagekataloge<br />
> Celebrity Testimonial<br />
für PR-Aktivitäten<br />
> Product Placement in<br />
High Fashion<br />
Magazinen<br />
> Event Sponsoring<br />
> Gesteigerte Präsenz<br />
von eigenen Stores<br />
> Eröffnung eigener<br />
concept-stores zur<br />
Imagebildung<br />
> Erhöhte Präsenz im<br />
Massenmarkt, aber:<br />
– Genaue Selektion<br />
geeigneter Stores<br />
– Geeignete Präsenz im<br />
Store (z.B. neben<br />
Konkurrenzmarken)<br />
– Aufnahme definierter<br />
Produktprogramme
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