WERTE IM UMBRUCH
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59 I<br />
AUSGANGSSITUATION<br />
Wahrnehmung von Esprit in der Ausgangssituation<br />
war lediglich durch zwei emotionale Elemente geprägt<br />
ESPRIT<br />
–<br />
Solidarity E Stimulation<br />
Fair<br />
Fair<br />
Fair<br />
Fair<br />
Purism<br />
Purism<br />
Purism<br />
Purism<br />
Nature<br />
Nature<br />
Nature<br />
Nature<br />
Total Total Total Total Cost<br />
Cost<br />
Cost<br />
Cost<br />
Tranquil<br />
Tranquil<br />
Tranquil<br />
Tranquil<br />
Security<br />
Smart<br />
Smart<br />
Smart<br />
Smart<br />
Shopping<br />
Shopping<br />
Shopping<br />
Shopping<br />
Prestige<br />
Passion<br />
Prestige<br />
Passion<br />
Classic<br />
Classic<br />
Classic<br />
Classic<br />
Price R<br />
Vitality<br />
Vitality<br />
Vitality<br />
Vitality<br />
Clanning<br />
Clanning<br />
Clanning<br />
Clanning<br />
Quality<br />
Quality<br />
Quality<br />
Quality<br />
Service<br />
Service<br />
Service<br />
Service<br />
Proven<br />
Proven<br />
Proven<br />
Proven<br />
Thrill&<br />
Thrill&Fun<br />
Thrill&Fun Thrill& Thrill&Fun<br />
Entertainment<br />
Entertainment<br />
Carefree<br />
Carefree<br />
Carefree<br />
Carefree<br />
Cool&Trendy<br />
New&Cool<br />
New&Cool<br />
24/7<br />
24/7<br />
Protech<br />
Protech<br />
Protech<br />
Protech<br />
Protech<br />
Protech<br />
Protech<br />
Protech<br />
Personal<br />
Personal<br />
Personal<br />
Personal<br />
Efficiency<br />
Efficiency<br />
Efficiency<br />
Efficiency<br />
Customized<br />
Customized<br />
Customized<br />
Customized<br />
Solutions<br />
+<br />
ANMERKUNGEN<br />
> Wenig emotionale Attribute wie<br />
"Prestige" und "Vitality" werden mit<br />
Esprit verbunden<br />
> Rationale Werte wie "Qualität" und<br />
"Convenience" fehlen der Marke<br />
komplett<br />
> "Cool & Trendy" als Markentreiber<br />
für Mode werden ebenso nicht vom<br />
Verbraucher wahrgenommen<br />
Esprit muss emotionale Werte stärken und zeitgleich eine Wahrnehmung<br />
im rationalen Bereich aufbauen<br />
Quelle: Roland Berger
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