WERTE IM UMBRUCH
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50 I<br />
BEISPIEL LOHAS – "LIFESTYLE OF HEALTH AND SUSTAINABILITY"<br />
Auf Basis der Wertesegmentierung ist eine<br />
detaillierte Zielgruppenbeschreibung möglich<br />
HH Nettoeinkommen [%]<br />
5<br />
10<br />
14 18<br />
2.500<br />
Produktinteresse - Beispiel [%] 1)<br />
32<br />
15<br />
29<br />
14<br />
32<br />
17<br />
Wohnaccessoires<br />
LOHAS Gesamtbevölkerung<br />
Einkaufsstätten [%] 2)<br />
Discounter<br />
Verbrauchermärkte<br />
Supermarktfilialen<br />
Kleinere<br />
Lebensmittel-EZH<br />
Bioläden<br />
Feinkostläden<br />
´1) Prozentsatz der Befragten, die an Kategorie "sehr interessiert" sind 2) Anteil der Befragten, die Einkaufsstätte "mind. einmal in der Woche" besuchen<br />
3) Reichweite in der jeweiligen Zielgruppe<br />
Quelle: Roland Berger; BCN Typologie der Wünsche (2006/07 n=9.070; Bevölkerung jeweils 14 Jahre und älter)<br />
4<br />
2<br />
4<br />
2<br />
24<br />
22<br />
22<br />
21<br />
18<br />
15<br />
53<br />
55<br />
Zeitschriftennutzung [%] 3)<br />
Bild am<br />
Sonntag<br />
Der Spiegel<br />
Stern<br />
Focus<br />
Bild der<br />
Frau<br />
Bunte<br />
9<br />
9<br />
9<br />
8<br />
7<br />
16<br />
20<br />
15<br />
15<br />
12<br />
12<br />
10
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