WERTE IM UMBRUCH

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48 I BEISPIEL LOHAS – "LIFESTYLE OF HEALTH AND SUSTAINABILITY" Auch LOHAS weisen ein einheitliches Werteprofil auf und sind darüber identifizier- und ansprechbar LOHAS – DEMOGRAFIKA LOHAS – <strong>WERTE</strong>PROFILE > Weiblich, 64 Jahre, verheiratet > Rentnerin > Nettoeinkommen Männlich, 45 Jahre, geschieden > Wirtschafts-Ingenieur > Nettoeinkommen >2.500 EUR > Weiblich, 24 Jahre, ledig > Volontärin > Nettoeinkommen 1.500 EUR Unterschiedliche Demografika, ? eine Zielgruppe Quelle: Roland Berger; BCN Typologie der Wünsche (Mai 2007 n = 2.017; Bevölkerung 14 Jahre und älter) Gleiche Werteprofile – Eine Zielgruppe
49 I BEISPIEL LOHAS – "LIFESTYLE OF HEALTH AND SUSTAINABILITY" Transparenz durch ihr Werteprofil: Konsumfreudige Genießer mit ökologischem und ethischem Anspruch LOHAS Quelle: Roland Berger; BCN Typologie der Wünsche (Mai 2007 n = 2.017; Bevölkerung 14 Jahre und älter) INTERPRETATION KONSUMVERHALTEN > Moralische konsumfreudige Genießer - Präferenz für natürliche, ökologische Produkte > Unternehmen mit sozialer Verantwortung bevorzugt > Intensive Nachfrage nach Fitness-, Gesundheitsund Wellnessangeboten > Spaß an Qualität und Markenprodukten > Preispremium für Produkte, die entsprechende Qualitäts- und Ökologieansprüche erfüllen > Ausgeprägter Individualismus – persönlich zugeschnittene Produkte erwünscht
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Seite 3 und 4: A. Der Wertewandel
Seite 5 und 6: 5 I Führende Zukunftsforscher iden
Seite 7 und 8: 7 I Die Entwicklung der Werte in de
Seite 9 und 10: 9 I Der Wertewandel geht einher mit
Seite 11 und 12: 11 I Auswirkungen des Wertewandels
Seite 13 und 14: 13 I Erwerbstätige Bevölkerung ha
Seite 15 und 16: 15 I Die durchschnittliche Haushalt
Seite 17 und 18: 17 I Die Mediennutzung ist intensiv
Seite 19 und 20: C. Verändertes Konsumverhalten und
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Seite 23 und 24: 23 I Auch die Zielgruppe der Best-A
Seite 25 und 26: 25 I Veraltete Zielgruppen aus den
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Seite 29 und 30: 29 I Wertebasierte Segmentierungen
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