WERTE IM UMBRUCH
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48 I<br />
BEISPIEL LOHAS – "LIFESTYLE OF HEALTH AND SUSTAINABILITY"<br />
Auch LOHAS weisen ein einheitliches Werteprofil<br />
auf und sind darüber identifizier- und ansprechbar<br />
LOHAS – DEMOGRAFIKA LOHAS – <strong>WERTE</strong>PROFILE<br />
> Weiblich, 64 Jahre, verheiratet<br />
> Rentnerin<br />
> Nettoeinkommen Männlich, 45 Jahre, geschieden<br />
> Wirtschafts-Ingenieur<br />
> Nettoeinkommen >2.500 EUR<br />
> Weiblich, 24 Jahre, ledig<br />
> Volontärin<br />
> Nettoeinkommen 1.500 EUR<br />
Unterschiedliche Demografika,<br />
?<br />
eine Zielgruppe<br />
Quelle: Roland Berger; BCN Typologie der Wünsche (Mai 2007 n = 2.017; Bevölkerung 14 Jahre und älter)<br />
Gleiche Werteprofile –<br />
Eine Zielgruppe
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