WERTE IM UMBRUCH
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47 I<br />
BEISPIEL AUTOMOBILMARKT<br />
BMW lässt sich wertebasiert gegenüber Toyota,<br />
Ford und Opel exakt abgrenzen<br />
> Innovation, Spaß,<br />
trendiges Design, Status<br />
> Keine Preissensibilität,<br />
kein Bedürfnis nach<br />
Ruhe & Entspannung<br />
> Sehr aggressives<br />
Markenprofil – Ruhige,<br />
gelassene Menschen<br />
werden evtl. abgeschreckt<br />
> Hohe ethische &<br />
ökologische Maßstäbe<br />
> Starkes Gesundheitsbewusstsein,<br />
klassisches<br />
Schönheitsbild<br />
> Service ist wichtiger als<br />
Qualität<br />
> Keine Preissensibilität,<br />
wenig Focus auf<br />
individuellen Lösungen<br />
Quelle: Roland Berger, BCN Typologie der Wünsche Trend 07/08 (n = 10.083, Bevölkerung 14 Jahre und älter)<br />
> Hedonistische Werte<br />
stehen im Vordergrund<br />
> Preis-/Leistungsverhältnis<br />
ist wichtig<br />
> Keine Beachtung von<br />
Service/ Qualität, kein<br />
Focus auf Ruhe & Entspannung,<br />
Sicherheit<br />
> Sicherheit, Ruhe und<br />
Entspannung als<br />
wichtigste Merkmale<br />
> Weniger Wert wird auf<br />
Service und Qualität<br />
gelegt<br />
> Schwach rationales Profil<br />
– wenig Preissensibilität<br />
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