WERTE IM UMBRUCH

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46 I BEISPIEL AUTOMOBILMARKT Alle BMW Fahrer eint ihr einheitliches Werteprofil – Trotz soziodemografischer Unterschiede PROFILE VON BMW-FAHRERN PROFIL DER MARKE BMW Quelle: Roland Berger, BCN Typologie der Wünsche Trend 07/08 (n = 10.083, Bevölkerung 14 Jahre und älter)
47 I BEISPIEL AUTOMOBILMARKT BMW lässt sich wertebasiert gegenüber Toyota, Ford und Opel exakt abgrenzen > Innovation, Spaß, trendiges Design, Status > Keine Preissensibilität, kein Bedürfnis nach Ruhe & Entspannung > Sehr aggressives Markenprofil – Ruhige, gelassene Menschen werden evtl. abgeschreckt > Hohe ethische & ökologische Maßstäbe > Starkes Gesundheitsbewusstsein, klassisches Schönheitsbild > Service ist wichtiger als Qualität > Keine Preissensibilität, wenig Focus auf individuellen Lösungen Quelle: Roland Berger, BCN Typologie der Wünsche Trend 07/08 (n = 10.083, Bevölkerung 14 Jahre und älter) > Hedonistische Werte stehen im Vordergrund > Preis-/Leistungsverhältnis ist wichtig > Keine Beachtung von Service/ Qualität, kein Focus auf Ruhe & Entspannung, Sicherheit > Sicherheit, Ruhe und Entspannung als wichtigste Merkmale > Weniger Wert wird auf Service und Qualität gelegt > Schwach rationales Profil – wenig Preissensibilität EXAKTE DIFFERENZIERUNG DER ZIELGRUPPEN NACH <strong>WERTE</strong>PROFILEN MÖGLICH!
Seite 1 und 2: 1 I WERTE IM UMBRUCH Ist der Kunde
Seite 3 und 4: A. Der Wertewandel
Seite 5 und 6: 5 I Führende Zukunftsforscher iden
Seite 7 und 8: 7 I Die Entwicklung der Werte in de
Seite 9 und 10: 9 I Der Wertewandel geht einher mit
Seite 11 und 12: 11 I Auswirkungen des Wertewandels
Seite 13 und 14: 13 I Erwerbstätige Bevölkerung ha
Seite 15 und 16: 15 I Die durchschnittliche Haushalt
Seite 17 und 18: 17 I Die Mediennutzung ist intensiv
Seite 19 und 20: C. Verändertes Konsumverhalten und
Seite 21 und 22: 21 I BEISPIEL LOHAS - "LIFESTYLE OF
Seite 23 und 24: 23 I Auch die Zielgruppe der Best-A
Seite 25 und 26: 25 I Veraltete Zielgruppen aus den
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Seite 29 und 30: 29 I Wertebasierte Segmentierungen
Seite 31 und 32: 31 I Konsumverhalten - Prozess der
Seite 33 und 34: 33 I RB Profiler erfasst Werteprofi
Seite 35 und 36: 35 I Anschauliche Visualisierung vo
Seite 37 und 38: 37 I Kunden- und Markenwerte in ein
Seite 39 und 40: 39 I Leistungsorientierte legen gro
Seite 41 und 42: D.3 Verständnis und Ansprache neue
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Seite 71: 71 I BACKUP Die TdW zeigt Menschen,

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