WERTE IM UMBRUCH
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44 I<br />
BEISPIEL AUTOMOBILMARKT<br />
Auch andere Beispiele zeigen: Markennutzer werden<br />
bzgl. klassischer Kriterien immer heterogener<br />
BMW FAHRER VOR 10 JAHREN<br />
Weitgehend homogene Gruppe<br />
hinsichtlich 1)<br />
> Alter<br />
> Haushalts-Nettoeinkommen<br />
> Familienstand<br />
> etc.<br />
1) Vergleich reale Zahlen 1997-2007 für BMW Markennutzer<br />
Quelle: Roland Berger; BCN Typologie der Wünsche 1997- 2006<br />
BMW FAHRER HEUTE<br />
ZUNEHMENDE HETEROGENITÄT DER MARKENNUTZER<br />
Zunehmende Streuung<br />
soziodemografischer Merkmale 1) :<br />
> Alter + 36%<br />
> Haushalts-Nettoeinkommen +106%<br />
> Familienstand + 39%<br />
> etc.
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