WERTE IM UMBRUCH
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32 I<br />
Der Konsument ist der Schlüssel zu einem erfolgreichen<br />
Markenmanagement – Nicht das Produkt<br />
HERKÖMMLICHER ANSATZ <strong>WERTE</strong>BASIERTER ANSATZ<br />
beeinflusst<br />
Quelle: Roland Berger<br />
definiert<br />
erhöht Verkauf<br />
Produkt<br />
Marke<br />
Konsument<br />
PERSPEKTIVEN-<br />
WECHSEL<br />
Konsument<br />
Marke<br />
Produkt<br />
determiniert<br />
definiert<br />
lockt
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