WERTE IM UMBRUCH
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29 I<br />
Wertebasierte Segmentierungen erlauben eine<br />
zuverlässige Vorhersage des Konsumverhaltens<br />
SOZIODEMOGRAFISCHE<br />
SEGMENTIERUNG<br />
Weiblich, 35 Jahre,<br />
Verkäuferin,<br />
verheiratet<br />
Weiblich, 40 Jahre,<br />
Verkäuferin,<br />
verheiratet<br />
Weiblich, 32 Jahre,<br />
Verkäuferin,<br />
verheiratet<br />
ZIELGRUPPE:<br />
"Weibliche,<br />
verheiratete<br />
Verkäuferinnen<br />
zwischen 30<br />
und 40 Jahren"<br />
Unterschiedliche Demografika,<br />
eine Zielgruppe<br />
?<br />
Quelle: Roland Berger; BCN Typologie der Wünsche (Mai 2007; n=2.017; Bevölkerung 14 Jahre und älter)<br />
<strong>WERTE</strong>BASIERTE<br />
SEGMENTIERUNG<br />
Weiblich, 29 Jahre,<br />
Arzthelferin, ledig<br />
Männlich, 65 Jahre,<br />
Produktion,<br />
geschieden<br />
Männlich, 43 Jahre,<br />
Selbstständig,<br />
verheiratet<br />
Gleiche Werteprofile,<br />
eine Zielgruppe<br />
ZIELGRUPPE:<br />
"Spaßorientierte,<br />
kostensensible<br />
Konsumenten"
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