WERTE IM UMBRUCH

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28 I Soziodemografische Merkmale und Werte haben sich mit der Zeit weiterentwickelt FRÜHER Quelle: Roland Berger HEUTE Den Konsumenten sind ihre Bedürfnisse und Werte heute nicht mehr "anzusehen"
29 I Wertebasierte Segmentierungen erlauben eine zuverlässige Vorhersage des Konsumverhaltens SOZIODEMOGRAFISCHE SEGMENTIERUNG Weiblich, 35 Jahre, Verkäuferin, verheiratet Weiblich, 40 Jahre, Verkäuferin, verheiratet Weiblich, 32 Jahre, Verkäuferin, verheiratet ZIELGRUPPE: "Weibliche, verheiratete Verkäuferinnen zwischen 30 und 40 Jahren" Unterschiedliche Demografika, eine Zielgruppe ? Quelle: Roland Berger; BCN Typologie der Wünsche (Mai 2007; n=2.017; Bevölkerung 14 Jahre und älter) <strong>WERTE</strong>BASIERTE SEGMENTIERUNG Weiblich, 29 Jahre, Arzthelferin, ledig Männlich, 65 Jahre, Produktion, geschieden Männlich, 43 Jahre, Selbstständig, verheiratet Gleiche Werteprofile, eine Zielgruppe ZIELGRUPPE: "Spaßorientierte, kostensensible Konsumenten"
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Seite 3 und 4: A. Der Wertewandel
Seite 5 und 6: 5 I Führende Zukunftsforscher iden
Seite 7 und 8: 7 I Die Entwicklung der Werte in de
Seite 9 und 10: 9 I Der Wertewandel geht einher mit
Seite 11 und 12: 11 I Auswirkungen des Wertewandels
Seite 13 und 14: 13 I Erwerbstätige Bevölkerung ha
Seite 15 und 16: 15 I Die durchschnittliche Haushalt
Seite 17 und 18: 17 I Die Mediennutzung ist intensiv
Seite 19 und 20: C. Verändertes Konsumverhalten und
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Seite 23 und 24: 23 I Auch die Zielgruppe der Best-A
Seite 25 und 26: 25 I Veraltete Zielgruppen aus den
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Seite 31 und 32: 31 I Konsumverhalten - Prozess der
Seite 33 und 34: 33 I RB Profiler erfasst Werteprofi
Seite 35 und 36: 35 I Anschauliche Visualisierung vo
Seite 37 und 38: 37 I Kunden- und Markenwerte in ein
Seite 39 und 40: 39 I Leistungsorientierte legen gro
Seite 41 und 42: D.3 Verständnis und Ansprache neue
Seite 43 und 44: 43 I BEISPIEL BIER Auf Basis ihrer
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Seite 69 und 70: 69 I BACKUP Übersicht: die 20 grun
Seite 71: 71 I BACKUP Die TdW zeigt Menschen,

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