WERTE IM UMBRUCH

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24 I Nicht nur Anzahl, sondern auch Vermögen und Konsum der Best-Ager sind interessant VERMÖGENSVERTEILUNG DER BEST-AGER 1) [%, kumuliert vom Gesamtvermögen] 2,6 1,9 1,5 70 > 50 Jahre > 55 Jahre 1) Deutschland, März 2005, n = 2004, Bevölkerung 16-69 Jahre, CATI 2) GfK, Trendbüro (2005), Statistisches Bundesamt Quelle: Roland Berger > 60 Jahre AUSGABENINDEX DER BEST-AGER <strong>IM</strong> LEH 1) [%, Vergleich zum Bevölkerungsdurchschnitt] 126 Best-Ager Arbeiterklasse 50 133 Best-Ager Mittelklasse 40 153 Best-Ager Single Nettovermögen [Bill. EUR] Bevölkerungsdurchschnitt [Ø=100] EIGENSCHAFTEN 2) > Best-Ager werden immer gesünder und haben steigende Lebenserwartungen > Die Best-Ager über 50 Jahre besitzen 70% des Vermögens (2,6 Billionen EUR) > "Forever-young-Gefühl": 45% wollen lieber leben & konsumieren statt sparen > 53% probieren Neuigkeiten beim Einkauf aus > 40% der Reisen werden von Best-Agern gebucht > Lebensträume werden realisiert – das durchschnittliche Alter eines Porsche 911 Fahrers ist 49 Jahre > Jedes Jahr werden 15 Mrd. EUR aus Lebensversicherungen ausgeschüttet
25 I Veraltete Zielgruppen aus den Achtzigern bieten keine ausreichende Handlungsempfehlung mehr "Glams" "Dinkies" "Yummies" "Bobo" Quelle: Roland Berger; Großes Marketinglexikon, Diller (2001) = Greying Leisured Affluent Middle Aged = Double Income No Kids = Young Urban Mother = Burn Out But Opulent "Grey Panthers" = Senior Citizens With Opinion "Woopies" "Yuppies" "Poupies" = Well Off Older People = Young Urban Professionals = Porsche Owning Urban Professional "Empty Nesters" = Couples Whose Children Are Grown Up And Away > Meist unverheiratete Paare, Besserverdiener, keine Kinder > Fokus auf Lifestyle, Prestigemarken > Luxusgüter (Parfum, Designermöbel, Markenartikel) > Großstadteinwohner, männlich oder weiblich > "Work hard, play hard" > Hektischer Lebensstil, wenig Freizeit > Hohe Karriereambitionen > Demonstrativer Konsum, Prestigekäufe (Teure Kleidung, schicke Accessories etc.)
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Seite 3 und 4: A. Der Wertewandel
Seite 5 und 6: 5 I Führende Zukunftsforscher iden
Seite 7 und 8: 7 I Die Entwicklung der Werte in de
Seite 9 und 10: 9 I Der Wertewandel geht einher mit
Seite 11 und 12: 11 I Auswirkungen des Wertewandels
Seite 13 und 14: 13 I Erwerbstätige Bevölkerung ha
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Seite 23: 23 I Auch die Zielgruppe der Best-A
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Seite 71: 71 I BACKUP Die TdW zeigt Menschen,

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