WERTE IM UMBRUCH
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22 I<br />
BEISPIEL LOHAS – "LIFESTYLE OF HEALTH AND SUSTAINABILITY"<br />
LOHAS sind eine konsumfreudige Zielgruppe –<br />
Mit klassischen Kriterien jedoch nicht abbildbar<br />
PROMINENTES PRESSETHEMA<br />
"Alters- und klassenloses<br />
Phänomen"<br />
Zukunftsinstitut, 2007 1)<br />
"Optimale Zielgruppe für<br />
Unternehmen mit Sozialverantwortung.<br />
Nur leider als Zielgruppe schwer fassbar"<br />
FTD, 2007 2)<br />
"Über klassische Werbung kaum zu erreichen"<br />
Horizont, 2007 3)<br />
1) Zukunftsinstitut (2007) 2) Financial Times Deutschland, 24. Mai 2007 3) Horizont, 26. April 2007<br />
"WUNDERTÜTE" LOHAS<br />
LOHAS als Zielgruppe<br />
nicht fassbar?<br />
Potenzial nicht<br />
nutzbar?
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