WERTE IM UMBRUCH
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21 I<br />
BEISPIEL LOHAS – "LIFESTYLE OF HEALTH AND SUSTAINABILITY"<br />
Neue Zielgruppen entstehen – LOHAS markieren<br />
z.B. einen globalen Konsumstil mit hohem Potenzial<br />
LEBENSKONZEPT VERBREITUNG & WACHSTUMSPOTENZIAL<br />
> Gesundheit und Nachhaltigkeit<br />
> Ökologische Orientierung &<br />
soziale Verantwortung<br />
> Technikaffinität<br />
> Spaß an Genuss und Qualität<br />
Quelle: Roland Berger; Zukunftsinstitut (2007); Natural Marketing Institute (2007)<br />
Deutschland USA<br />
67%<br />
aktuelle LOHAS<br />
16%<br />
mittel-<br />
17% fristiges<br />
Potenzial<br />
70%<br />
aktuelle LOHAS<br />
16%<br />
mittel-<br />
14% fristiges<br />
Potenzial
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