WERTE IM UMBRUCH
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11 I<br />
Auswirkungen des Wertewandels auf das Marketing –<br />
Traditionelle Werte werden wieder kommuniziert<br />
Trends im Marketing 2)<br />
"Der schrille<br />
Eskapismus der<br />
Spaßkultur ist<br />
als Werbethema<br />
nicht mehr<br />
gefragt." 1)<br />
1) Grünewald, Horizont 26.04.07 2) Rheingoldinstitut (2006); Deutschland auf der Couch, Grünewald (2006)<br />
Quelle: Roland Berger<br />
KOMPLEXITÄTSREDUKTION<br />
> Einfache, übersichtliche Angebote sollen das Leben einfacher machen.<br />
Marken, die für Klarheit/Gradlinigkeit stehen, liegen im Trend<br />
RISIKOMIN<strong>IM</strong>IERUNG & RETROMARKEN<br />
> Bewährte Marken & Produkte mit Tradition sollen den gesuchten Halt geben.<br />
Verlässlichkeit & Authentizität ist nicht nur in der Kommunikation gefragt<br />
WELLNESS<br />
> Sinnliche und entspannte Momente stellen eine Flucht vor der unübersichtlichen<br />
Realität dar. Stille und Harmonie werden zentrale Marketing-/Werbethemen<br />
GEMEINSAMKEIT<br />
> Marken sollen nicht nur der eigenen Persönlichkeitsprofilierung dienen, sondern<br />
gemeinsame Erlebnisse bieten. Events und Promotions, die zu gemeinsamer<br />
Anstrengung auffordern, kommen vor allem bei jungen Zielgruppen gut an
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