Marken-Rating - Universität St.Gallen

Abbildung B-24: Übersicht über ausgewählte kommerzielle und nichtkommerzielle
marketingorientierte Verfahren ............................ 59
Abbildung B-25: Markenwertkonzept von Aaker ................................................... 61
Abbildung B-26: Der innere Markenwert im Verfahren von Andresen ................. 62
Abbildung B-27: Übersicht über ausgewählte Kombinationsverfahren ................. 63
Abbildung B-28: Bewertungsverfahren von Semion .............................................. 65
Abbildung B-29: Übersicht über die Methodik des neuen Interbrand-Ansatzes .... 66
Abbildung B-30: Ableitung der Anforderungen an Markenbewertungsverfahren
für Zwecke des Markenmanagements ......................................... 69
Abbildung B-31: Integration von Marketingperspektive und Finanzperspektive in
den bestehenden Kombinationsverfahren ................................... 72
Abbildung B-32: Vernetzte Darstellung der Einflussfaktoren des Markenwerts ... 73
Abbildung B-33: Erfüllung der Anforderungen an ein Bewertungsverfahren
für die Markenführung durch die bestehenden Ansätze ............. 75
Abbildung B-34: Bedeutung eines Ratings in Abhängigkeit der Adressatengruppen
........................................................................................ 79
Abbildung B-35: Ebenen der Ratinganalyse ........................................................... 81
Abbildung B-36: Kriterien zur Analyse des Unternehmensrisikos bei Standard &
Poor’s und Moody’s .................................................................... 82
Abbildung B-37: Integration von Marketing- und Finanzperspektive in den
bestehenden Verfahren und über die Methodik des Ratings ....... 85
Abbildung C--1: Grundstruktur des Marken-Ratings für eine Einzelmarke .......... 88
Abbildung C--2: Rating-Systematik für eine Einzelmarke ..................................... 90
Abbildung C--3: Grundstruktur des Marken-Ratings für eine Marke innerhalb
eines Markenportfolios ............................................................... 92
Abbildung C--4: Rating-Systematik für eine Marke innerhalb eines Markenportfolios
..................................................................................... 93
Abbildung C--5: Untersuchungen zu den statistischen Zusammenhängen
zwischen Werttreibern der Marke ................................................. 95
Abbildung C--6: Einflussfaktoren der Marketing-Strategie ..................................... 96
Abbildung C--7: Modell zur Strukturierung der Einstellungen und das Wissen
der Konsumenten zu Marken ........................................................ 97
Abbildung C--8: Zusammenhang zwischen Marktanteilsrang und Return on
Investment für F&E- und marketingintensive Geschäfte ........... 100
Abbildung C--9: Werttreiber der Markenstärke ..................................................... 102
Abbildung C-10: Markenbekanntheitspyramide ..................................................... 103
Abbildung C-11: Operationalisierung der Markenbekanntheit in Abhängigkeit
des Orts der Kaufentscheidung ................................................... 106
Abbildung C-12: Transformation des Messergebnisses der Markenbekanntheit in
einen Wert auf der Rating-Skala ................................................. 108
Abbildung C-13: Dimensionen des Markenimages ................................................ 110
Abbildung C-14: Verfahren zur Operationalisierung des Markenimages .............. 112
Abbildung C-15: Assoziationen zu den Marken BMW und Burger King .............. 113
Abbildung C-16: Operationalisierung des Markenimages ...................................... 115
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