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Marke(n) Kaufpreis (Mio. Dollar) Ja
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Börsenbewertung des Unternehmens D
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3.2.2.3 Einkommensbasierter Ansatz
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Im Rahmen des einkommensbasierten A
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abhängige Variable dar. Die gesch
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ausschließlich auf dem Unterschied
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Die einzelnen Verfahren können nac
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Messindikatoren des Markenbilds wer
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Die Verfahren ermitteln als Endgrö
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net. 223 Im nächsten Schritt wurde
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die vorliegende Arbeit insbesondere
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Durch die Berücksichtigung von Wer
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Finanzieller Markenwert Marketingpe
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Trotz der Beschränkung auf eine ab
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im Rahmen der Bewertung wird hierbe
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der Einschätzung der zukünftigen
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finanzwirtschaftlichen Bereich des
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Standard & Poor’s Finanzielles Ri
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Marketingperspektive in die Finanzp
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Analyse allerdings noch auf einem s
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Marketingperspektive Markenstärke
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von Markenproduktwert und Markenwer
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verhalt wird im Rahmen des Marken-R
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Strukturen ausgerichteten Kriterien
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Mit der Ausnahme der Untersuchung v
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Ausgangspunkt der Analyse ist das K
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tion festgemacht werden. An dieser
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Marketing-Perspektive Markenbekannt
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duktkategorie, die erinnert werden,
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Nachfolgende Abbildung stellt die v
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Prozentsatz für Markenbekantheit Q
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Eigenschaften Arten der Markenassoz
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ckeln. Die Einzigartigkeit gegenüb
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ten hierfür existieren Ergänzungs
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Einschätzung in einen Punktwert f
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2.1.1.4 Wettbewerbsposition Neben d
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Relativer Marktanteil 2003 Absolute
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Organisationen, geringe Differenzie
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Andererseits ist davon auszugehen,
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Kaufsituation Involvement Konsument
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zung der Steigerung des Shareholder
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teres auf Markenprodukte übertrage
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Die Erstellung einer Gewinn- und Ve
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Markenprodukt investierte Kapital
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2.3 Markenwert 2.3.1 Werttreiber de
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nach dem Verkauf über die Marke ni
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Unternehmenswert Markenwert Free Ca
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Als dritte Größe wird für Marken
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name-Produkts ermittelt. 402 Sollte
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Marken existieren. Falls dies nicht
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tive Methode die Conjoint-Analyse z
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Die Auswahl eines Verfahrens zur Be
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Preis des Markenprodukts Preispräm
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Zum anderen könnte auch die Höhe
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subsumiert. Aufwendungen dieser Art
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schreibungen. Die Abschreibungen de
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Mengenprämie zu Vorperiode Investi
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auch die Möglichkeit, die Investit
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Auf Basis der Preis- und Mengenprä
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2.3.2 Messung des Markenwerts Auf B
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Auf dieser Grundlage kann der relat
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chieebene und zum anderen zwischen
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fähigkeit wird die Unterscheidungs
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Die Operationalisierung der Kompati
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Mit der Darstellung des Beitrags zu
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Rating B+: Markenproduktwert, Marke
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Rating D+: Markenproduktwert, Marke
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Als Extremformen lassen sich die F
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Gemischte Marken - Dominante Untern
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Markenstärke Markenproduktwert Mar
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4 Kommunikation des Marken-Ratings
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Markenstärke, Markenproduktwert, M
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Für Top Ice wird deutlich, dass ge
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Für Top Ice zeigt sich, dass auf d
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deshalb nicht über eine einfache D
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D Anwendung des Marken-Ratings Ziel
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nehmen. Nach der Entscheidung über
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Rating-Wert Coki (Ab+) Top Ice (Ba-
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kombination Wert für das Unternehm
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Im Gegensatz dazu ist Peppi durch e
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denken, die eine hohe Markenstärke
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Strategische Stoßrichtungen für n
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Ein Ratingwert Ab oder Bb deutet an
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weise Umsatzwachstum oder operative
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Die aus dem Rating der Marke abgele
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Ein Effekt der Produktpolitik auf d
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Der Werttreiberbaum für die Wirkun
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Werttreiberbaum zu Vertriebspolitik
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2.2 Erstellung einer „optimierten
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Maßnahmen auszuwählen. Basis für
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Die Erreichung der aus der Planung
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die Berechnung des „inneren“ bz
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Für die Performancemessung im Rahm
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3.2 Performancemessung auf Basis ei
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Die Gegenüberstellung von Plan- un
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den Kaufpreis, so dass diese grunds
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ungsverbot von selbst geschaffenen
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Kapitalmarkt bestätigte Obergrenze
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Im ersten Schritt ist der Markenwer
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E Thesenförmige Zusammenfassung 1.
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portfolio umfasst als Werttreiber d
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F Anhänge Nachfolgende Tabelle zei
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Inv.-Planung/Kapitalflussrechnung (
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GuV (2004-2024) Marke 254
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Bewertung Marke 256
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Inv.-Planung/Kapitalflussrechnung (
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GuV/Bilanz (2003-2024) Markenproduk
- Seite 276 und 277:
Bewertung Markenprodukt mit Aktivie
- Seite 278 und 279:
ANDRESEN, T./ESCH, F.-R. (2000): Me
- Seite 280 und 281:
BREALEY, R.A./MYERS, S.C. (1996): P
- Seite 282 und 283:
ESCH, F.-R. (2002): Markenführung,
- Seite 284 und 285:
GÜLDENBERG, H.G. (1991): Neue Gewi
- Seite 286 und 287:
KAPFERER, J.-N. (2000): Führung vo
- Seite 288 und 289:
LÜCKE, W. (1955): Investitionsrech
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O.V. (1999), Rekord Riegel, in: Wir
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RUMELHART D.E./LINDSAY, P.H./NORMAN
- Seite 294 und 295:
SRIVASTAVA, R.K./SHERVANI, T.A./FAH
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Lebenslauf PERSÖNLICHE DATEN Name:
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