Werbewahrnehmung und -wirkung im Zeitalter sozialer Netzwerke
Werbewahrnehmung und -wirkung im Zeitalter sozialer Netzwerke Werbewahrnehmung und -wirkung im Zeitalter sozialer Netzwerke
Wichtigkeit von Aspekten bei Werbung – Nutzung Social Media (2/2) „Und welche Aspekte finden Sie persönlich bei Werbung besonders wichtig? Bitte schätzen Sie dabei Ihre Meinung zwischen 1 = „sehr wichtig“ bis 5 = „gar nicht wichtig“ ein. (Basis: alle Befragten, n = 1.005; Dargestellt sind Mittelwerte auf einer 5er-Skala von 1 = „sehr wichtig“ bis 5 = „gar nicht wichtig“) Sozialkritische Werbung Einbindung der Werbung in die neuen Medien Kulturelle Aspekte Vermittlung von Lifestyle Gutaussehende Menschen in der Werbung Traditionelle Aspekte Haustiere in der Werbung Kinder/ Babys in der Werbung Prominente Menschen in der Werbung Mehrsprachigkeit, z.B. deutsche Werbespots mit englischen Slogans 1 Sehr wichtig Total (n = 1.005) Nutzung Social Media (n = 851) keine Nutzung Social Media (n = 154) 2 3 Weder noch 4 5 Gar nicht wichtig 24
Wichtigkeit von Aspekten bei Werbung – Geschlecht (1/2) „Und welche Aspekte finden Sie persönlich bei Werbung besonders wichtig? Bitte schätzen Sie dabei Ihre Meinung zwischen 1 = „sehr wichtig“ bis 5 = „gar nicht wichtig“ ein. (Basis: alle Befragten, n = 1.005; Dargestellt sind Mittelwerte auf einer 5er-Skala von 1 = „sehr wichtig“ bis 5 = „gar nicht wichtig“) Humor Verständlichkeit der Werbung Deutlicher Bezug zum beworbenen Produkt Gute Slogans Einprägsamkeit / hoher Wiedererkennungswert der Werbung Werbung, die prüfbar ist/ die Tatsachen übermittelt Ansprechende Musik in der Werbung Sympathische Menschen in der Werbung Musik in der Werbung Übermittlung von Gefühlen und Empfindungen Neue technische Standards in der Werbung Bunte, auffallende Werbung 1 Sehr wichtig 2 3 Weder noch 4 Total (n = 1.005) männlich (n = 540) weiblich (n = 465) 5 Gar nicht wichtig 25
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Wichtigkeit von Aspekten bei Werbung – Geschlecht (1/2)<br />
„Und welche Aspekte finden Sie persönlich bei Werbung besonders wichtig? Bitte schätzen Sie dabei Ihre Meinung zwischen 1 = „sehr wichtig“ bis 5 = „gar<br />
nicht wichtig“ ein.<br />
(Basis: alle Befragten, n = 1.005; Dargestellt sind Mittelwerte auf einer 5er-Skala von 1 = „sehr wichtig“ bis 5 = „gar nicht wichtig“)<br />
Humor<br />
Verständlichkeit der Werbung<br />
Deutlicher Bezug zum beworbenen Produkt<br />
Gute Slogans<br />
Einprägsamkeit / hoher Wiedererkennungswert der Werbung<br />
Werbung, die prüfbar ist/ die Tatsachen übermittelt<br />
Ansprechende Musik in der Werbung<br />
Sympathische Menschen in der Werbung<br />
Musik in der Werbung<br />
Übermittlung von Gefühlen <strong>und</strong> Empfindungen<br />
Neue technische Standards in der Werbung<br />
Bunte, auffallende Werbung<br />
1<br />
Sehr wichtig<br />
2 3<br />
Weder noch<br />
4<br />
Total (n = 1.005)<br />
männlich (n = 540)<br />
weiblich (n = 465)<br />
5<br />
Gar nicht<br />
wichtig<br />
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