Werbewahrnehmung und -wirkung im Zeitalter sozialer Netzwerke
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Wichtigkeit von Aspekten bei Werbung (2/2)<br />
„Und welche Aspekte finden Sie persönlich bei Werbung besonders wichtig? Bitte schätzen Sie dabei Ihre Meinung zwischen 1 = „sehr wichtig“ bis 5 = „gar<br />
nicht wichtig“ ein.<br />
(Basis: alle Befragten, n = 1.005; Werte in Balken in %)<br />
Einbindung der Werbung in die neuen<br />
Medien<br />
Sozialkritische Werbung<br />
Vermittlung von Lifestyle<br />
Gutaussehende Menschen in der<br />
Werbung<br />
Kulturelle Aspekte<br />
Traditionelle Aspekte<br />
Haustiere in der Werbung<br />
Kinder/ Babys in der Werbung<br />
Prominente Menschen in der Werbung<br />
Mehrsprachigkeit, z.B. deutsche<br />
Werbespots mit englischen Slogans<br />
Differenz zu 100% =<br />
keine Angabe<br />
4<br />
3<br />
4<br />
7<br />
7<br />
6<br />
6<br />
10 26<br />
41<br />
12 10<br />
11<br />
9<br />
14<br />
14<br />
10<br />
16<br />
21<br />
24<br />
25<br />
24<br />
23<br />
35<br />
35<br />
38<br />
38<br />
41<br />
46<br />
1 = Sehr wichtig 2 3 = Weder noch 4 5 = Gar nicht wichtig<br />
41<br />
44<br />
44<br />
19<br />
19<br />
19<br />
16<br />
13<br />
15<br />
13<br />
14<br />
12<br />
31<br />
27<br />
22<br />
23<br />
13<br />
12<br />
9<br />
10<br />
11<br />
Top2-<br />
Box*<br />
35%<br />
33%<br />
33%<br />
31%<br />
31%<br />
28%<br />
22%<br />
18%<br />
17%<br />
15%<br />
Mittelwert<br />
2,87<br />
2,86<br />
2,97<br />
3,00<br />
2,96<br />
3,02<br />
3,33<br />
3,44<br />
3,55<br />
3,63<br />
*R<strong>und</strong>ungsabweichungen<br />
möglich<br />
20
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