Werbewahrnehmung und -wirkung im Zeitalter sozialer Netzwerke

Wichtigkeit von Aspekten bei Werbung (1/2)
„Und welche Aspekte finden Sie persönlich bei Werbung besonders wichtig? Bitte schätzen Sie dabei Ihre Meinung zwischen 1 = „sehr wichtig“ bis 5 = „gar
nicht wichtig“ ein.
(Basis: alle Befragten, n = 1.005; Werte in Balken in %)
Humor
Verständlichkeit der Werbung
Gute Slogans
Deutlicher Bezug zum beworbenen
Produkt
Einprägsamkeit / hoher
Wiedererkennungswert der Werbung
Werbung, die prüfbar ist/
die Tatsachen übermittelt
Ansprechende Musik in der Werbung
Sympathische Menschen in der
Werbung
Übermittlung von Gefühlen und
Empfindungen
Neue technische Standards in der
Werbung
Bunte, auffallende Werbung
Differenz zu 100% =
keine Angabe
Musik in der Werbung
9
12
14
21
27
26
37
39
37
37
46 35
14 1 2
43
30
32
37
40
40
40
1 = Sehr wichtig 2 3 = Weder noch 4 5 = Gar nicht wichtig
33
36
40
37
40
36
38
34
27
22
24
18
23
16
18
10
15
10
6
5
4
4
3
2
2 3
2
3
8
8
10
4
3
4
5
6
5
3
Top2-
Box*
81%
79%
77%
76%
73%
70%
67%
66%
61%
51%
44%
39%
Mittelwert
1,78
1,83
1,93
1,92
2,01
2,02
2,19
2,21
2,35
2,55
2,69
2,82
*Rundungsabweichungen
möglich
19