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10 Essay
Think global, act global
Issever Bahri auf der Fashion Week in jakarta Fashion Week jakarta mit Issever Bahri (2. und 4. von links) und Starstyling (2. und 3. von rechts)
Von Jan Joswig
Wollen Berliner
Label wachsen,
müssen sie über
den Tellerrand
der deutschen
Hauptstadt hinausblicken.
Nur
so findet man
kongeniale Käufer
– und wird
alte Zöpfe los.
Wir haben einen
bunten Strauß
an Erfahrungsberichten
von
Berliner Designern
auf internationalemparkett
gepflückt.
„Think global, act local.“ Diese
Binsenweisheit der Grassroots-
Bewegung haben sich Berliner
Modedesigner längst abgeschminkt.
„Think global, act global“
heißt die Erfolgsstrategie
für kleinere Label. Deutschland
lahmt sowohl als produktionsstandort
wie als Absatzmarkt,
wenn man in einem Avantgardefeld
jenseits der Kaufhausstange
agiert. Selbst Lala Berlin, eine
Erfolgsstory auf dem deutschen
Markt, spart sich diese Saison
nach jahrelanger Nibelungentreue
eine Show auf der Berlin
Fashion Week, um die Kräfte
für die Expansion im Ausland
zu bündeln. Aber wohin wendet
man sich abseits der konventionellen
Achse Berlin-paris?
Nach japan und dorthin, wohin
der Wind – sprich Einladungen
der jeweiligen Landesinstitutionen
und des Goethe Instituts –
einen weht. Oder dahin, wohin
einen Kneipenbekanntschaften
vermitteln. Esther perbandt,
seit fünf jahren mit eigenem
Laden in Berlin Mitte ansässig
und längst ein etablierter Name,
kam so zehn jahre nach Mauerfall
nach Moskau: „Während des
Studiums bin ich im Sommer
1999 nach Moskau gegangen,
als sich alle anderen nach paris
orientierten. Ich arbeitete damals
mit langen blonden Zöpfen
in der Boogie Bar hinterm Tresen.
Dort lernte ich jemanden
kennen, der mir einen Kontakt
in Moskau empfahl. Kauf dir
ein Ticket und fahr da hin. Ich
bin ein paar Tage mit dem rus-
sischen Künstler durch Moskau
gelaufen. Ich kannte ihn nicht,
aber es stellte sich heraus,
dass es Gosha Ostretsov war,
der zehn jahre lang bei jean-
Charles de Castelbajac in paris
gearbeitet hatte. Er hat Skulpturen
gebaut, gemalt, war aber
auch als Stylist für die russische
Vogue tätig. Er konnte kein Englisch,
ich nur wenig russisch und
kein Französisch. Er rief mich eines
Abends an, ob ich ihm bei
einem Kleid helfen könne. Wir
haben die Nacht durchgearbeitet.
Mensch, hat er sich gedacht,
die Deutsche kann ja richtig
reinhauen. Daraufhin haben wir
eine komplette Kollektion erstellt,
30 Outfits, handbedruckte
Stoffe, Latex. Mit der Kollektion
wurden wir nach Tiflis auf
ein Avantgardefestival eingeladen,
alles von der Mafia organisiert.
Wir mussten eine Nacht
auf der Straße schlafen, weil das
Hotel nicht bezahlt worden war.
Vor Moskau war ich das nette
Mädchen mit den blonden Zöpfen.
Ich habe mir noch dort die
Haare abgeschnitten.“
Organisierter läuft der Mix
aus Kulturaustausch und Geschäftsanbahnung
ab, wenn
man als eingeführte Größe von
Modeinstitutionen ins Ausland
eingeladen wird. Katja Schlegel
und Kai Seifried von Starstyling
äußern sich euphorisch über
ihre Asienerfahrungen: „Unsere
Termine in Korea haben besser
funktioniert als die Shows in
Deutschland. Wir hatten hier
zwar Hunderte von Clippings,
aber auf den Verkauf hat sich
das kaum ausgewirkt. Eingeladen
wurden wir in Korea von
einer staatlich subventionierten
Agentur. Korea ist ein riesiges
produktionsland, hat aber wenig
Design. Sie wollten europäisch
gewachsenes Design in ihre
Messe integrieren, um international
Angriffspunkte zu bieten.
Die Britney Spears von Korea
hat sich einen pulli von uns geholt,
den wir nagelneu mitgebracht
hatten. Das produkt läuft
seitdem 1a. Die Mädels, die auf
die Musikerin stehen, schreiben
uns koreanische Emails: Welcher
pulli ist das, welche Größe,
ich will den gleichen! Das funktioniert
ohne pressearbeit. Das
Testimonial war der Türöffner.
Dann folgten die Stylisten. Die
fliegen zum Teil auch nach japan,
wo wir bei ‚Wut Berlin‘ verkaufen.
Einer der koreanischen
Topstylisten hat dort unsere
gesamte Special Edition aufgekauft.“
Etwas ambivalentere Erfahrungen
haben Derya Issever und
Cimen Bachri vom Label Issever
Bahri, preisträger des „premium
Young Designers Award“
und des Senats-Wettbewerbs
„Start your fashion business“,
in Istanbul gesammelt: „Wir
lieben Istanbul, wir haben beide
türkische Verwandtschaft.
Es ist wichtig für uns, den Fuß
auch in den türkischen Markt
zu bekommen“, bekräftigt Cimen
Bachri. „Aber die Messe
in Istanbul hat für uns nichts
gebracht“, räumt Derya Issever
Freitag, 06. juli 2012
ein, „wir haben uns sehr gefreut,
dort eingeladen worden zu sein.
Aber für unser spezielles Angebot
ist die Messe viel zu breit
aufgestellt, zeigt von Kinderdaunenjacken
über Unterwäsche
bis zu Abendkleidern alles.
Obendrein saßen wir direkt
neben einer Showbühne mit
ohrenbetäubendem programm
von morgens bis abends …“ Nach
solch einer Ernüchterung ist
man auch wieder froh, trotz der
Schwierigkeiten in Deutschland
und der globalen Ausrichtung
vom sexy Berlin umarmt zu
werden. „Ich freue mich riesig“,
strahlt Esther perbandt, „nach
1 1/2 jahren endlich wieder in
Berlin zu zeigen!“
Jan Joswig
jan joswig schreibt als freier
journalist über Mode, Menschen
und Sensationen. Wenn er nicht
gerade für das Fashion Daily in
die Tasten haut, schreibt er unter
anderem für Zoo Magazine, Zitty,
Intersection oder De:Bug. Neben
seinen spannenden und humorvollen
Texten, ist er vor allem für
seine außergewöhnlichen Outfits
bekannt und viel unterwegs als
Kurator, Art Director, popspezialist
und Dj.