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40 <strong>CE</strong> <strong>Markt</strong> 9/2012<br />
Eigenständige Marke von Hama<br />
Avinity feiert auf der Ifa ersten Geburtstag<br />
Seit einem Jahr ist sie auf dem <strong>Markt</strong> – die Premium-Zubehörmarke Avinity mit dem Untertitel<br />
›designed and engineered by Hama‹. »Wir feiern unseren ersten Geburtstag auf der Ifa in Berlin«,<br />
freut sich Avinity Produktmanager Carsten M. Bröcker, der mit dem gesamten Avinity Team einen<br />
Markenauftritt schuf, der wie die Avinity Produkte nur so charakterisiert werden kann: Erstklassig!<br />
Avinity definiert sich als die Premium-<br />
marke im Zubehörmarkt und folgt dem<br />
Claim »Pure Image – Pure Sound –<br />
Pure Passion«. Das Avinity Team im Hause<br />
Hama hat eine komplett eigene Welt geschaffen.<br />
So präsentiert sich Avinity mit<br />
einer eigenen Website, einer eigenen Hotline,<br />
eigenem Verpackungsdesign, eigenem<br />
Geschäftspapier, eigener Anzeigengestaltung<br />
und eigenständigem Auftritt<br />
am Point of Sales beim jeweils autorisierten<br />
Händler. Dieses Konzept der Eigenständigkeit<br />
dieser Hama-Premiummarke<br />
beginnt schon im technischen Bereich:<br />
Bereits in der Produktion wird mit absoluter<br />
Qualitätssicherung gearbeitet, und –<br />
bevor die Produkte in den Handel gelangen<br />
– werden sie am Standort Monheim<br />
nochmals zu 100 Prozent gecheckt.<br />
Selektive Vermarktung über<br />
autorisierte Händler<br />
Beispielsweise werden sämtliche auszuliefernde<br />
HDMI-Kabel mit dem Avinity eigenen<br />
Original-HDMI-Prüfgerät auf Herz<br />
und Nieren getestet. »Kein einziges defektes<br />
Kabel verlässt unseren Versand!«, bekräftigt<br />
Avinity Produktmanager Carsten<br />
M. Bröcker, der seine Produktphilosophie<br />
Avinity World Ein durch und durch eigenständiger<br />
Markenauftritt als Premium-Zubehör-Brand<br />
Carsten M. Bröcker<br />
Avinity Produktmanager<br />
mit »Technik, Design und Leidenschaft«,<br />
beschreibt. Da die Verpackung der Avinity<br />
Produkte am Standort Monheim erfolgt,<br />
wird die 100-prozentige Qualitätskontrolle<br />
durchgehend gewährleistet, deren Effizienz<br />
daran gemessen werden kann, dass<br />
es so gut wie keine Retouren gibt, wie<br />
Carsten M. Bröcker erklärt.<br />
Der Avinity Anspruch in Sachen Technik,<br />
Design und Zuverlässigkeit passt perfekt<br />
zum Premiumtrend bei TV-Geräten<br />
und Soundkomponenten: Je höherwertiger<br />
das erworbene Gerät, desto höherwertige<br />
Zubehörprodukte kauft der Konsument<br />
dazu. Avinity versteht sich als<br />
Vollsortimenter im Zubehörmarkt und<br />
verfügt über rund 170 verschiedene Artikel<br />
vom Kabel jeglicher Art bis hin zu<br />
Lautsprecherspikes. Zur Kabelthematik<br />
angesprochen sagt Carsten M. Bröcker:<br />
»Avinity bietet Kabel von Fans für Fans –<br />
wir leben das Kabel!« So sind bei den Avinity-Kabeln<br />
der High-End-Edition die Leitungen<br />
für Strom und Signale einzeln abgeschirmt<br />
und diese Abschirmung hört<br />
nicht etwa wie bei manchen Kabeln am<br />
<strong>Markt</strong> kurz vor dem Stecker auf, sondern<br />
reicht wirklich bis in den Stecker hinein, so<br />
dass eine komplette Abschirmung gegen<br />
Störsiginale gewährleistet ist.<br />
Avinity wird über den selektiven Vertrieb,<br />
also über autorisierte Handelspartner,<br />
vertrieben. Diese Händler heißen<br />
Avinity Competence-Dealer, werden aber<br />
intern auch als Konzepthändler bezeichnet.<br />
Die Avinity Partner werden einzeln<br />
http://www.ce-markt.de
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