GF Germany - Winter/Spring 2012
Our cover feature is devoted to the “adamas” – the most noble and unyielding of all precious stones. This leads us to the legendary Duke and Duchess of Windsor and their almost 40 years of mutual passion for Cartier and the fine art of jewellery. We also turn our attention to an accessory imbued with symbols: the glove. In recent times the glove has assumed the role of an indispensable accompaniment for the fashion conscious, yet in the Middle Ages gloves played a major role in acts of signing: treaties were regarded as signed and sealed after a glove had been handed over. In line with the spirit of the season, we have not overlooked the world of fur, where fashion designers are offering a sheer inexhaustible wealth of inspiration. In this spirit too, we wish you a year 2012 brimming with inspiration and enjoyment.
Our cover feature is devoted to the “adamas” –
the most noble and unyielding of all precious
stones. This leads us to the legendary Duke
and Duchess of Windsor and their almost 40
years of mutual passion for Cartier and the
fine art of jewellery. We also turn our attention
to an accessory imbued with symbols: the
glove. In recent times the glove has assumed
the role of an indispensable accompaniment
for the fashion conscious, yet in the Middle
Ages gloves played a major role in acts of
signing: treaties were regarded as signed
and sealed after a glove had been handed
over. In line with the spirit of the season, we
have not overlooked the world of fur, where
fashion designers are offering a sheer inexhaustible
wealth of inspiration. In this spirit
too, we wish you a year 2012 brimming with
inspiration and enjoyment.
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IM IM DIALOG DIALOG<br />
Mit aufgefrischtem Erscheinungsbild,<br />
begleitet von einem neuen<br />
Logo, welches vor allem die Nähe<br />
zur Schweiz kommuniziert, schärft<br />
SWISS auch im deutschen Markt<br />
ihr Profil. Worum es dabei geht,<br />
verdeutlicht in einem exklusiven Interview<br />
Frau Iris Malich, die seit Februar<br />
2011 als Direktorin in Deutschland,<br />
das Geschäft der Schweizer<br />
Fluggesellschaft verantwortet.<br />
Dr. Onur: Mit neuem Werbeauftritt, Logo und Claim schärft die SWISS ihr Markenprofil.<br />
Welche Beweggründe stehen hinter der neuen Bildmarke?<br />
Welche grundlegenden Ambitionen verfolgen Sie auf dem deutschen Markt?<br />
I. Malich: In Anbetracht des sehr kompetitiven Umfelds, in dem wir tätig sind, ist<br />
ein klares und starkes Markenprofil unabdingbar. Unsere Fluggäste schätzen das<br />
SWISS Produkt und unser Angebot. Mit dem neuen Erscheinungsbild unterstützen<br />
wir unsere Positionierung als „Fluggesellschaft der Schweiz“ noch eindeutiger und<br />
konsequenter. Gerade in einem Markt wie Deutschland, der aufgrund der Vielzahl an<br />
Flugverbindungen für SWISS von hoher Bedeutung ist (wir fliegen ab acht deutschen<br />
Flughäfen), wollen wir Fluggästen deutlich machen, dass wir uns als Schweizer Fluggesellschaft<br />
besonderer Qualität und anspruchsvollem Service verpflichtet fühlen.<br />
Gleichzeitig ist es uns wichtig zu vermitteln, dass SWISS nicht nur eine Fluggesellschaft<br />
für Reisen in die Schweiz ist, sondern ein attraktives weltweites Netzwerk via<br />
Zürich (einem der besten Umsteigeflughäfen weltweit) bietet.<br />
Dr. Onur: Wofür steht der neue Auftritt?<br />
I. Malich: Das Schweizer Kreuz, das in unserer Markenkommunikation künftig noch<br />
stärker in den Vordergrund rückt, ist eine Verpflichtung zu einer durchgehend hohen<br />
und konsistenten, eben der schweizerischen Qualität.<br />
Zentral dabei ist, dass wir die traditionellen Schweizer Werte leben: Wir sind authentisch,<br />
kundennah und leben den Anspruch an höchste Produkt- und Servicequalität.<br />
Unsere Mitarbeiter haben diese Werte bereits heute verinnerlicht, werden diese aber<br />
noch stärker herausstellen. Mit dem Fokus auf noch mehr Kundennähe und noch höhere<br />
Qualität geben wir ein Versprechen, das in einer zunehmend unüberschaubaren<br />
und anonymisierten Welt den Zeitgeist trifft.
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