trafik a nten zeitung Mai/2012
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IM BLICKPUNKT „Toy-Run“ von M-Tabak – die erste Event-Zigarette Eine limitierte Edition einer Zigarettenmarke in vergleichsweise kleiner Auflage für einen eintägigen Event? Unmöglich! Zumindest für die großen Marken: M-Tabak bringt für die Motorrad-Benefizausfahrt „Toy-Run“ je eine Palette der O'Nyle Red und White mit Sonderverpackung auf den Markt. Der Toy-Run findet seit 1993 bei jedem Wetter statt und fährt als Motorrad-Konvoi jeweils ein Kinderheim an. Jeder teilnehmende Biker spendet mindestens 10,– Euro und bringt darüber hinaus ein Spielzeug oder Sportgerät mit. So sind im Laufe der bislang 19 Ausfahrten Spendengelder in Höhe von 579.700,–Euro zusammengekommen – pro Event also über 30.000 Euro. Der Toy-Run am Sonntag, den 17. Juni 2012, wird der Letzte sein, der „Final Ride“. M-Tabak-Chef Christian Mertl hat dies als ehemaliger „Eisenreiter“ zum Anlass genommen, seine O'Nyle in Absprache mit dem Veranstalter mit Sonderverpackung – also mit den Logos des Toy-Run sowie dem Schriftzug „Final Ride“ – produzieren zu lassen. Die Zigaretten sollen als Werbefläche für diese einzigartige Aktion dienen und werden nicht nur in Trafiken entlang der Fahrtstrecke, sondern auch als exklusive „Eventzigarette“ während der Veranstaltung verkauft. Außergewöhnlich sind dabei die Mengen: Lediglich 1.050 Stangen der O'Nyle Red sowie der O'Nyle White wurden produziert – eine für große Fabriken unmögliche, weil viel zu kleine Stückzahl. Dank langer Vorbereitung und der Flexibilität des Herstellers van Landewyck M-Tabak-Chef Christian Mertl mit dem langjährigen Toy-Run- Veranstalter Ernst Graft junior konnte das Projekt dennoch umgesetzt werden. An Preis, Geschmack und Qualität ändert sich selbstverständlich nichts: Die TOY-RUN O'Nyle Red sowie die TOY-RUN O'Nyle White kosten 3,70 Euro und tragen auch den gewohnten EAN. Jeder Trafikant kann selbst entscheiden, ob er die Limited Edition oder die Standardware bestellt. Beide TOY-RUN sind seit 14. Mai 2012 lieferbar. Sollten nach der Veranstaltung ganze Stangen übrig sein, so werden diese von M-Tabak auf Wunsch zurückgenommen: Einfach frankiert per Post senden und auf Gutschrift von Ware und Porto warten. Angesichts der geringen für den Event produzierten Mengen ist aber wohl eher damit zu rechnen, dass die TOY-RUN O'Nyle zum Sammlerstück werden und daher kaum liegen bleiben sollten. Mehr Informationen zu den Events der Vergangenheit sowie zum definitiv letzten Toy-Run gibt es online auf www.toyrun.at 28 trafik a nten zeitung Mai/2012
IM BLICKPUNKT Österreich-Datenbank: Wo darf ich rauchen? Noch kann der Raucher seine Tabakwaren offen kaufen. Mit dem Konsum ist es schon nicht mehr so einfach - die Raucherlokale sind eine Minderheit. Imperial Tobacco unterstützt deshalb ab Juni 2012 die Online-Plattform „smoke-spots“, auf der tabakfreundliche Lokale gelistet und beschrieben werden. Imperial Tobacco Austria unterstützt mit Smokespots die Wahlfreiheit jedes einzelnen Menschen - dazu gehört auch, dass Raucher die Möglichkeit haben, zu rauchen „Smoke- Spots unterstützt die Selbstbestimmung von Menschen, denen Genuss wichtig ist.“, so Manuel Güll, Pressesprecher der Imperial Tobacco Austria. Der seit 2008 aus Deutschland bekannte „Guide für Raucherlokale“ hält ab Juni auch in Österreich Einzug. Bei unseren Nachbarn sind 28.000 Lokale, davon 12.000 ausgewiesene Raucherlokale, online gelistet. Gastronomen und deren Gäste können ihr Lokal oder ihre Lieblingsbar selbst eintragen, kommentieren und bewerten. „Miteinander statt gegen einander ...“ Imperial Tobacco will so zu einem besseren Miteinander zwischen RaucheInnen und NichtraucheInnen beitragen. Menschen müssen nicht über gesetzliche Regeln gegeneinander ausgespielt werden. Mit „allestabak.net“ und dem Service „SmokeSpots“ bekommen Raucher und Nichtraucher einen einfachen und mobilen Service, der es ihnen ermöglicht, selbst zu entscheiden, welches Lokal sie aufsuchen wollen. Apps für iPhone und Android ermöglichen auch den mobilen Zugang von unterwegs. Zu Beginn des Projektes werden einige Lokale schon vermerkt sein; weitere können und sollen von Benutzern ergänzt werden. Dabei können die Trafikanten eine wichtige Rolle spielen, indem sie einerseits selbst Einträge vornehmen, andererseits aber auch ihre Kunden auf dieses Netzwerk aufmerksam machen können. Idee mit Potenzial Natürlich muss sich der User vorab registrieren - und hier winkt attraktives Datenmaterial: Mit der so entstehenden Datenbank der Nutzeradressen können die ausgewiesenen Raucher in weiterer Folge kontaktiert, informiert und mobilisiert werden. Derzeit sind die Raucher noch viel mehr als die Autofahrer zwar eine große Gruppe von Menschen, gleichzeitig aber auch eine anonyme Masse, die über zeitgemäße Kommunikationskanäle weder erreich-, noch organisierbar ist. Im Vordergrund stehen hier jedoch nicht Marketing-Überlegungen, sondern deutlich verbesserte Chancen der Information und Meinungsbildung zu Themen, die den Raucher zwar betreffen, den meisten aber erst in ihrer Tragweite bewusst werden, wenn der politische Zug bereits unwiderruflich abgefahren ist. Raucher-Adressen sind Gold wert ... Angesichts der EU-Tabakprodukte-Richtlinie mit ihrer Bandbreite an Verboten und Einschränkungen können die Stimmen der Raucher für die Anliegen von Tabakindustrie und Trafikanten eine unverzichtbare Unterstützung darstellen. Genaue Daten über den Beginn von Smoke-Spots lagen zu Redaktionsschluss noch nicht vor. trafik a nten zeitung Mai/2012 29
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„Toy-Run“ von M-Tabak –<br />
die erste Event-Zigarette<br />
Eine limitierte Edition einer Zigarettenmarke in vergleichsweise kleiner Auflage für einen eintägigen<br />
Event? Unmöglich! Zumindest für die großen Marken: M-Tabak bringt für die<br />
Motorrad-Benefizausfahrt „Toy-Run“ je eine Palette der O'Nyle Red und White mit Sonderverpackung<br />
auf den Markt.<br />
Der Toy-Run findet seit<br />
1993 bei jedem Wetter<br />
statt und fährt als<br />
Motorrad-Konvoi jeweils<br />
ein Kinderheim an. Jeder<br />
teilnehmende Biker spendet<br />
mindestens 10,– Euro und bringt<br />
darüber hinaus ein Spielzeug<br />
oder Sportgerät mit. So sind im<br />
Laufe der bislang 19 Ausfahrten<br />
Spendengelder in Höhe von<br />
579.700,–Euro zusammengekommen<br />
– pro Event also über<br />
30.000 Euro. Der Toy-Run am<br />
Sonntag, den 17. Juni <strong>2012</strong>, wird<br />
der Letzte sein, der „Final Ride“.<br />
M-Tabak-Chef Christian Mertl<br />
hat dies als ehemaliger „Eisenreiter“<br />
zum Anlass genommen,<br />
seine O'Nyle in Absprache mit<br />
dem Veranstalter mit Sonderverpackung<br />
– also mit den Logos<br />
des Toy-Run sowie dem Schriftzug<br />
„Final Ride“ – produzieren<br />
zu lassen. Die<br />
Zigaretten sollen als<br />
Werbefläche für diese<br />
einzigartige Aktion<br />
dienen und werden<br />
nicht nur in Trafiken<br />
entlang der Fahrtstrecke,<br />
sondern auch als<br />
exklusive „Eventzigarette“<br />
während der Veranstaltung<br />
verkauft.<br />
Außergewöhnlich sind<br />
dabei die Mengen: Lediglich<br />
1.050 Stangen<br />
der O'Nyle Red sowie<br />
der O'Nyle White wurden<br />
produziert – eine<br />
für große Fabriken<br />
unmögliche, weil viel zu kleine<br />
Stückzahl. Dank langer Vorbereitung<br />
und der Flexibilität<br />
des Herstellers van Landewyck<br />
M-Tabak-Chef Christian Mertl mit dem langjährigen Toy-Run-<br />
Veranstalter Ernst Graft junior<br />
konnte das Projekt dennoch umgesetzt<br />
werden.<br />
An Preis, Geschmack und<br />
Qualität ändert sich selbstverständlich<br />
nichts: Die TOY-RUN<br />
O'Nyle Red sowie die TOY-RUN<br />
O'Nyle White kosten 3,70 Euro<br />
und tragen auch den gewoh<strong>nten</strong><br />
EAN. Jeder Trafikant kann selbst<br />
entscheiden, ob er die Limited<br />
Edition oder die Standardware<br />
bestellt.<br />
Beide TOY-RUN sind seit 14.<br />
<strong>Mai</strong> <strong>2012</strong> lieferbar. Sollten nach<br />
der Veranstaltung ganze Stangen<br />
übrig sein, so werden diese von<br />
M-Tabak auf Wunsch zurückgenommen:<br />
Einfach frankiert per<br />
Post senden und auf Gutschrift<br />
von Ware und Porto warten.<br />
Angesichts der geringen für den<br />
Event produzierten Mengen ist<br />
aber wohl eher damit zu rechnen,<br />
dass die TOY-RUN O'Nyle<br />
zum Sammlerstück werden<br />
und daher kaum liegen bleiben<br />
sollten.<br />
Mehr Informationen zu den<br />
Events der Vergangenheit sowie<br />
zum definitiv letzten Toy-Run<br />
gibt es online auf www.toyrun.at<br />
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<strong>trafik</strong> a <strong>nten</strong> <strong>zeitung</strong> <strong>Mai</strong>/<strong>2012</strong>
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