trafik a nten zeitung Mai/2012

firmenporträt
110 Jahre Pöschl Tabak: Von
null auf 387 Millionen Euro
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Am heurigen Heiligen Abend wird der bayrische
Schnupftabak-Marktführer sein 110.
Firmenjubiläum begehen. Wir haben den Gratulationsbesuch
vorgezogen und interessante
Einblicke in ein modernes Traditionsunternehmen
erhalten.
Die Kleinstadt Landshut war zur Wende vom 19. zum 20.
Jahrhundert die Hauptstadt des Schnupftabaks: Dicht an
dicht reihten sich gut 30 Fabriken an der Isar, deren Wasser
die Tabakmühlen antrieb. Einer der vielen kleinen Handelsreisenden,
die Bayern mit dem Fahrrad abgrasten und dabei – unter
anderem – auch den beliebten „Schmalzler“ im Programm hatten,
war Alois Pöschl. Der Gedanke, diesen Schnupftabak selbst in höherer
Qualität herstellen zu können, ließ ihm keine Ruhe, und so
wurde trotz knappem Startbudget mit dem 24. Dezember 1902 die
„Brasiltabakfabrik A. Pöschl & Cie.“ gegründet.
Schon kurz nach dem Ersten Weltkrieg erschuf der Bayer eine eigene
Schutzmarke und sorgte für einen hohen Wiedererkennungwert
des Pöschl-Schmalzlers in der
sonst unübersichtlichen Marktlandschaft
des Schnupftabaks.
Heute, einen weiteren Weltkrieg
und mehr als 90 Jahre
später, stehen Werk und Firmenzentrale
nicht mehr an
der Isar in Landshut, sondern
ein paar Kilometer landeinwärts in Geisenhausen – das ehemalige
Betriebsgebäude könnte man problemlos in einer der großen Lagerhallen
unterbringen. Von den vielen Schnupftabak-Produzenten,
unter denen Pöschl lange zu den Kleinen gehörte, sind fast alle verschwunden
– die Geisenhausener halten dafür weltweit unvorstellbare
50 Prozent Marktanteil und daheim in Deutschland teilen sich
sämtliche Mitbewerber gar nur magere fünf Prozentpünktchen. Eine
Dominanz, von der in breiteren Märkten selbst Branchenriesen nur
träumen können.
Der klassische Schmalzler wird mittlerweile selbst bei Pöschl nur
noch in kleinen Mengen als regionale Spezialität produziert, der
modernere Snuff – Stichwort „Gletscherprise“ – hat ihm längst den
Rang abgelaufen. Und trotz Weltmarktführerschaft liegt der Anteil
des Schnupftabaks nur noch bei zehn Prozent des Umsatzes, der
2011 respektable 387 Millionen Euro ausmachte. Denn jede Generation
seit dem Firmengründer hat das Unternehmen noch ein Stück
breiter aufgestellt und das Produktportfolio laufend erweitert: War
es nach dem Zweiten Weltkrieg Pfeifentabak in vielen Variationen,
so wurde kurz darauf auch der Feinschnitt ins Programm genommen.
Fabrikszigaretten aus der Pueblo-Familie verlassen seit 2008
das Pöschl-Werk. Mit sechs Millionen Kilogramm Tabakprodukten
brach das Jahr 2011 sämtliche Absatzrekorde der gar nicht so kurzen
Unternehmensgeschichte.
Die moderne Pöschl-Zentrale ist groß und weitläufig – und
wird dennoch immer wieder zu klein: Aktuelle Ausbaupläne
sollen der Logisitk mehr Spielraum verschaffen. Dabei hätte
das historische Stammwerk in Landshut vermutlich ohne
Probleme in einer der aktuellen Lagerhallen Platz gefunden
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