trafik a nten zeitung Mai/2012

interview
gegenüberstehen. Das vermittelt ein falsches Bild vom Schnupfen
und schreckt potenzielle Kunden ab. Vielmehr sollte die Neugier der
Menschen geweckt und die klaren Vorteile kommuniziert werden.
Schnupftabak liefert Nikotin, aber keine Kondensate. Das Beste daran:
Schnupftabak ist überall erlaubt – wir schnupfen zum Beispiel
alle auf längeren Flügen.
„Beim Pfeifenrauchen fehlen die Vorbilder ...“
Im Bereich des Pfeifentabaks ist Pöschl ja schon lange tätig – wie
schätzen Sie diesen Markt ein?
In Deutschland ist der Absatz von Pfeifentabak in den vergangenen
25 Jahren auf rund ein Drittel bis Viertel geschrumpft, wobei wir tendenziell
nicht so stark verloren haben. Als Gründe für den Rückgang
kommen einige Faktoren zusammen: Einerseits wurde das Pfeifenrauchen
schon vor den Rauchverboten häufig vom Wirt verboten,
gleichzeitig haben viele „Experten“ das Pfeifenrauchen zur Wissenschaft
erhoben und Interessenten abgeschreckt.
Ein ganz wichtiger Aspekt ist aber das Fehlen von Vorbildern – in der
Nachkriegszeit gab es viele Prominente, also Politiker oder Künstler,
die man fast immer mit Pfeife im Mund oder in der Hand gesehen
hat. In den Sechzigern und Siebzigern waren es die Intellektuellen
und Studenten, die Pfeife geraucht haben. So etwas fehlt heute einfach.
Österreich ist da ein wenig anders – der Pfeifenmarkt war und
ist zwar kleiner, dafür aber auch stabiler.
Die gesamte Pueblo-Familie hat sich seit dem Start Anfang 2006 toll
entwickelt. Beim Feinschnitt ist Pueblo in vielen Ländern das meist
verkaufte Produkt nach Packungseinheiten, weltweit liegen wir solide
in den Top Ten; beim naturbelassenen Feinschnitt sind wir sogar
Marktführer. Dieser Erfolg und die ebenfalls gut angenommene
Pueblo-Fabrikszigarette haben einen Grund: Wir verwenden keine
Aromazusätze, keine Feuchthaltemittel und keine Zusatzstoffe gegen
Schimmelbildung.
Bedeutet das, dass für den Pueblo gar keine Feuchthaltemittel verwendet
werden?
Genau. Die Feuchtigkeit kommt ausschließlich von Wasser. Dadurch
müssen wir trockener ausliefern, um Schimmel zu vermeiden, und
der Tabak trocknet bei schlechter Lagerung oder langsamem Verbrauch
auch rascher aus. Dafür gibt es aber Tonscherben, die man
befeuchtet in den Tabak legen kann und die keine Auswirkungen auf
Geschmack oder Aroma haben. Diese liefern wir auch an die Trafikanten
aus.
Kommen wir zu Zigaretten und Feinschnitt. Wie sieht es in
Deutschland bei MYO und RYO aus?
Das Verhältnis von Stopfern zu Wuzlern liegt wohl bei 2:1. Dabei ist
der Markt derzeit recht uneinheitlich: Viele traditionelle Feinschnitte
verlieren, während die Volumentabake stark zulegen. Wir haben uns
beim JBR-Feinschnitt (Anm.: in Österreich nicht erhältlich) für einen
optimierten Schnitt, aber klar gegen Volumentabak entschieden:
Einerseits sorgen „aufgeblasene“ Tabake dafür, dass jede gestopfte
Zigarette weniger Tabak und somit auch weniger Nikotin enthält.
Damit stellt sich die Frage, ob der Raucher für seinen individuellen
Nikotinspiegel nicht automatisch mehr Zigaretten raucht. Zugleich
sehe ich in der Kombination von Volumentabak und Stückzahlangaben
auf der Feinschnittverpackung (Anm.: „Reicht für xy Zigaretten.“)
Risikopotenzial, weil das leicht bei den Finanzministern
Begehrlichkeiten auslösen kann: Wenn mit weniger Tabakgewicht
gleich viele Zigaretten gestopft werden können, ließe sich ja die Tabaksteuer
entsprechend erhöhen. Diese Marketingaussage kann also
ganz schnell nach hinten losgehen.
Wo liegen Sie mit den fertigen Pueblo-Zigaretten in Österreich?
Für die kleinen Marken bleibt am österreichischen Markt ein Anteil
von zirka 0,6 Prozent übrig. Davon halten wir etwa die Hälfte, mit
steigender Tendenz. Wir haben die Pueblo-Zigarette aber auch bewusst
als Mainstream mit Zusatznutzen und nicht als „exklusive Bio-
Zigarette“ positioniert. Sonst wäre die Zielgruppe nochmals kleiner.
„Cigarren und Cigarillos werden wir wohl auch
in Zukunft nicht im Programm haben ...“
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Wie sind Sie mit der Entwicklung von Pueblo in Österreich
zufrieden?
Wie sehen Sie die Diskussion um eine Angleichung der Tabaksteuer
auf Feinschnitt?
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