März 2010: Seite 1-37 (pdf, 7 Mb) - Trafikantenzeitung

Markt
Lucky Strike im Retro-Look
Ein echter Erfolgstreffer
Der Wow-Effekt war österreichweit
enorm: mit der
Limited Edition der Lucky Strike
im Retro-Design sorgte British
American Tobacco Austria
(BAT) in den vergangenen
Wochen für das optische
Highlight in den heimischen
Trafiken. Grund genug, um in
Sachen Erfolgsbilanz bei jenen
nachzufragen, die es wissen
müssen!
I
n Zeiten wie diesen ist es besonders
wichtig, sich vom Mitbewerb
immer wieder mit starken Ideen
abzusetzen. Mit den kultigen
Retro-Varianten der Lucky Strike
Original Red und Original Silver Blue ist
das zu 100 Prozent gelungen, resümiert
etwa Trafikant Robert Freidl aus Salzburg.
Auffallend sei gewesen, daß insbesondere
die 18- bis 30-jährigen
RaucherInnen in ausgeprägtem Maße
zu den „Retro-Luckies“ gegriffen habe.
„Die große Zustimmung bei meinen
überwiegend jüngeren Kundinnen und
Kunden ist im Hinblick auf die Zukunft
des Marktes immens wichtig“, ergänzt
Freidl.
Die Bilanz aus den zahlreichen Rückmeldungen
erklärt auch den Erfolg des
limitierten Designs. „Viele sehen im
Nicht nur Retro, sondern auch erfrischend anders und modern
Retro-Stil den Ausdruck von Altbewährtem,
Traditionellem und Hochwertigem
in Sachen Geschmack und
Qualität. Die deutliche Positionierung
der Limited Edition machte es uns als
Ansprechpartner einfach, die Stärken
des Produkts an die Kundinnen und Kunden
zu kommunizieren“, berichtet der
Salzburger von seinen Erfahrungen und
betont: „Die Lucky Strike ist in dieser
Hülle nicht nur Retro, sondern zugleich
auch erfrischend anders und modern!“
Auch wenn das prägnante Design
unter den Trafikantinnen und Trafikanten
anfangs
oft durchaus
kontroversiell gesehen
wurde: die
Limited Edition
sorgte für ein besonderes
Augenmerk
auf Lucky
Strike und fand bei
Konsumentinnen
Trafikant Robert
Freidl: „In Zeiten
wie diesen, ist es
besonders wichtig,
sich vom
Mitbewerb
abzusetzen...“
und Konsumenten großen Gefallen.
Dies bestätigt etwa auch Trafikantin
Vera Doppelhammer aus Niederndorf:
„Die beiden Retro-Packs sind von meinen
Kunden sehr gut angenommen worden,
vor allem bei den Lucky Strike-
Stammrauchern. Natürlich gibt es immer
wieder den einen oder anderen Raucher,
der lieber die normale Packung kaufen
möchten. Ich bin aber auf jeden Fall
der Meinung, dass Lucky Strike weiterhin
mit einem Feuerwerk von attraktiven
LEP´s beworben werden sollte, damit ihr
Stellenwert in Österreich weiter
wächst!“
„Lucky Strike wäre nicht Lucky Strike,
würde die Marke nicht dort und da etwas
anecken wollen. Dennoch fand diese LEP
bei der Konsumentinnen und Konsumenten
besonders großen Zuspruch“, so
Veronika Kononuchenko, Brand Executive
verantwortlich für Premium Marken
bei BAT Austria, die das überwiegend
positive Feedbacks als Bestätigung
dafür sieht, dass die Konsumentinnen
und Konsumenten den „Spirit’’ von
Lucky Strike verstehen und mögen: „Mit
dieser LEP hat Lucky Strike einmal mehr
gezeigt, daß die Marke auch ohne lauter
Kommunikation viel zu sagen hat’’, so
Kononuchenko abschließend.
32 trafikantenzeitung 3/2010