Mit Journal - Trafikantenzeitung

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Marlboro Blend 29:
Der Markt der Raucher verändert
sich – auch in Österreich durch
einen Rückgang um 1 Prozent im Vergleichszeitraum
2003/2004 – und damit
einhergehend auch der tägliche Zigarettenkonsum.
„Bei Philip Morris schlägt sich
dies mit marginalen Einbußen von
0,6 Prozent zu Buche. Mit neuen Akzenten
im Premiumsegment will man dem Zulegen
der Full-Flavour-Nachfrage um
0,7 Prozent Rechnung – gegenüber
einem leichten Rückgang im Niedrigwertsegment
– Rechnung tragen. Die
Marlboro Markenfamilie steht jedenfalls
gesund und vital mit einem Marktanteil
von rund 28 Prozent da.“, erklärte
Alexander Ott, Philip Morris Key
Account Manager Austria, im Rahmen
einer tobaccoland-Außendienst-Tagung.
Ein neues Kapitel Marlboro-Geschichte
„Der österreichische Markt ist reif für
neue Produkte“, ist Alexander Ott überzeugt.
Marlboro Blend 29, seit 4. April
auch in Österreich am Markt, soll
junge, erwachsene Raucher zwischen 18
und 24 Jahren ansprechen. Die
Marlboro Blend 29 gehört zur Produktgruppe
der Premium-Amercian-Blend-
Zigarette mit den klassischen Qualitäten
einer Marlboro-Zigarette. Sie
wird aus dunklen Tabaksorten, einer
Mischung aus besonders gehaltvollen
Burley Tabaken sowie Anteilen von
Virginia und Orient, hergestellt. Sie ist
mit Werten von 7mg T/0,7mg N/8mg CO
so stark wie eine Marlboro-7mg (früher:
Light), verspricht ein edles, ausgewogenes
Geschmackserlebnis und
kostet pro Päckchen 3,70 Euro. „Damit
soll ein neues Kapitel in der Marlboro-
Geschichte aufgeschlagen werden“,
erklärt Ingo Rose, Brandmanager
Marlboro Austria, denn: Besonders bei
den jüngeren Raucher„semestern“ geht
der Trend in Richtung Individualismus,
weg von der Massenware. „Die
Marlboro Blend 29 soll aufgeschlossene
und kontaktfreudige Konsumenten ansprechen.
Das unerwartete Packungsdesign
– in Deutschland und der
Schweiz, wo die Markteinführung bereits
früher erfolgte, fand es 92 Prozent
Zustimmung – signalisiert neuen
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Geschmack mit Markenursprung, den
der Kon-sument im Marlboro-Schriftzug
erkennt, was wiederum die Langlebigkeit
der Marke garantiert“, so Ingo
Rose.
Verkaufs- und Werbemaßnahmen
Da die Marlboro Blend 29 vorwiegend
jüngere Raucher ansprechen soll, wurde
ein ganz neuartiges Gewinnspiel für
Trafikanten, Gastronomen und Tankstellenbesitzer
kreiert. Der Trafikant soll
Gastronomen und Tankstellenpächter
„A new mix of flavor“
Ein neuer Premiumsegment-Akzent
Mag. Peter Leimer, tobaccoland-
Geschäftsführer, begrüßte die Teilnehmer
der tobaccoland-Außendienst-Tagung
Philip Morris Team: Ingo Rose, Brandmanager
Marlboro Austria, Viviane Braun,
Brandexecutive Austrian Portfolio, Nilüfer
Bicen, Praktikantin Marlboro Austria,
Alexander Ott, Manager Key Account
Austria, Sibylle Seifert, Superviser
Marlboro Austria (v.l.n.r.)
beim Zigaretteneinkauf über die
Marlboro Blend 29 mit einem Folder
über die Key-Facts der neuen Marke informieren,
sich die Gewinnkarte abstempeln
lassen, seinen Trafikantenstempel
daneben setzen – und ab in die
Post. Zu gewinnen gibt es streng
limitierte, personalisierte Zippo-Feuerzeuge.
Als verkaufsunterstützende Werbemaßnahmen
für die Marlboro Blend 29
stehen dem Trafikanten individuell gestaltbare
Aufsteller mit drehbaren
Packungsdummys, Fensterkleber und
Laufschriften zur Verfügung.
Irene STELZMÜLLER