CHE_Vortrag_HS_MD_Stendal_Markta... (pdf) - CHE Consult
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Analyse: Identifizierung von PoDs und PoPs<br />
:: PoDs (Points of Difference): sind Eigenschaften oder Nutzen, die<br />
Konsumenten sehr stark mit der Marke assoziieren (sollen), die positiv besetzt<br />
sind und Alleinstellungsmerkmale darstellen (z.B. besondere<br />
Arbeitgeberkontakte)<br />
:: PoPs (Points of Parity): sind Assoziationen, die nicht unbedingt einzigartig für<br />
die Marke sind, vielmehr stellen sie ebenso wie bei vergleichbaren<br />
Hochschulmarken eine Notwendigkeit dar (z.B. Akkreditierung)<br />
www.hs-magdeburg.de
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