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Meister_2007.pdf

Mitschriften der Vorbereitung zum Industriemeister für Digital- und Printmedien bei der IHK zu Köln und der BM in Köln

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Ralph Kruppa Marktforschung/Analyse 26.11.2005<br />

Deffinition: Forschung/Analyse/Untersuchung<br />

Wissenschaft <br />

(Theorie)<br />

Anwendung<br />

(Praxis)<br />

Jedes Handeln ist Theorie geleitet - von Churcill<br />

Wissenschaft ist die Wissenschaft die Wissen schafft<br />

Ziel : Wissen/Kenntnisse<br />

Nachprüfbarkeit<br />

(Erkenntnisfortschritt)<br />

Intersubjektive Überprüfbarkeit - Erkenntnis nicht auf das einzelne Individuum beschränkt<br />

Deffinition Markt: tauschen<br />

Es gibt keine Überprüfbarkeit - von Sir Popper<br />

Duales Gut: Leser / Produkt; Anzeigen + Abbo´s (2 Nutzungsmöglichkeiten der Einnahmen)<br />

Empirische Methode: (Sinnes Wahrnehmung)<br />

(Soziale) Realität<br />

(Wissenschaftlich) Theorie<br />

| |<br />

Konkretes Problem<br />

Hypothese<br />

| |<br />

Strukturelle Annäherung<br />

|<br />

Lösung<br />

Problem<br />

Instrumente der Marktforschung<br />

- Entdeckung<br />

- Begründung<br />

Primärforschung (befragung)<br />

- für viele Produkte<br />

Sekunderforschung<br />

(von anderen Studien partizipieren)<br />

- Verwertung - für große Unternehmen<br />

- "Markt"<br />

- ist teuer<br />

- Fragen richtig stellen<br />

Methoden:<br />

Empirisch<br />

Art der Messung Methoden der Untersuchung<br />

Datenerhebung<br />

- Quantitativ - Befragung - Experimentell<br />

- Qualitativ - Beobachtung - Nicht Experimentell<br />

- Inhaltsanalyse<br />

- Physiologische Messung<br />

Auswahl der Probanten: Bewusst + Quotiert<br />

01

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