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Meister_2007.pdf

Mitschriften der Vorbereitung zum Industriemeister für Digital- und Printmedien bei der IHK zu Köln und der BM in Köln

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Solms Projektmanagement 30.09.2006<br />

www.it-openproject.de/bruhn.pdf<br />

Werbung ist ein Teil des Marketings:<br />

Marketing<br />

Werbung<br />

...<br />

...<br />

Ziele des Marketings: Quantitative -> Umsatz<br />

(meist kurzzeitige Ziele) Absatz<br />

Gewinn<br />

Wachstum<br />

Marktanteil<br />

Kosten<br />

Qualitativ -> Bekanntheit<br />

(meist langfristige Ziele) Image<br />

Coporate Identity<br />

Vertrauen<br />

Kompetenz<br />

Kundenzufriedenheit<br />

Marketingumfeld: Makro -> demographisch<br />

soziologisch<br />

ökonomisch<br />

...<br />

Mikro -> Lieferanten<br />

Kunden<br />

Interessengruppen<br />

Maktpotenzial -> Maximal zu erreichender Umsatz<br />

Relativer Umsatz -> Prozentual zum stärksten Konkurenten<br />

Ökoskopisch -> Produkt beobachten<br />

Demoskopisch -> Kunden beobachten<br />

Marketing Mix -> Produkt<br />

Price<br />

Place<br />

Promotion<br />

Controling -> Schon vor dem Marketing<br />

Operativ -> Rechnen/Zahlen<br />

Strategisch -> Spekulativ/Prognosen<br />

Excel:<br />

Trend berechnen -> Bearbeiten/Ausführen/Reihe/Trend<br />

OpenOffice: TREND()<br />

Pivot Tabelle -> Selective Anzeige von Daten<br />

OpenOffice: Daten/Datenpilot/Aufrufen<br />

01

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