Meister_2007.pdf
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Mitschriften der Vorbereitung zum Industriemeister für Digital- und Printmedien bei der IHK zu Köln und der BM in Köln Mitschriften der Vorbereitung zum Industriemeister für Digital- und Printmedien bei der IHK zu Köln und der BM in Köln

arohleder
17.09.2014 Aufrufe

Negem Medienrecht 04.03.06 Recht der Rechtsverwertung (Lizensrecht) 1. Einräumung vs. Übertragung Haus Auto Urheberrecht Nutzungsrecht §28 Vererbung 2. Umfang 3. Arten der Verwertung Kaufvertrag Einräumung von Eigentum Zahlung Rechtekaufvertrag Eigentum eines Rechts Zahlung Mietvertrag Zeitweise Überlassung Zahlung einer Sache gegen Zahlung Pachtvertrag Zeitweise überlassung eines Zahlung "Gegenstandes" Dienstvertrag Leistung "Ohne Erfolgsgarantie" Zahlung Werkvertrag Erbringung eines Erfolges Zahlung Verlagsvertrag Einräumung Nutzung Verlegen §1 Verbreitung Vervielfältigung $16+17 Wahrnehmungsvertrag 03

Marketing Gallert 11.03.06 Marketing: Marktorientierte Unternehmensführung Marketing Instrumente: Produkt Preis (-Mix) Werbung Vertrieb Absatz Hersteller Handel Mitbewerber Käufer Einkaufs-Gremium der Firma = "Bying Center" Direkte Kommunikation (ohne Handel) Entgeldpolitik = = Direkt Marketing Kontrahierungs-Politik Verkaufs Förderung Integrierte Kommunikation = = Pro Motion (VkF) Alles aufeinander abgestimmt Pro Motion = Kommunikations Politik Product Price = = Produkt Politik Kontrahierungs Politik Operatives Marketing Place = Distributions Politik - Ziel - Strategie - Umsetzung Unternehmens und Marketingziele Marketingstrategie Marketing Mix (Kommunikation) FB=Funktionsbereichs Ziel Instrument/Ziel Marketing Ziel = Neue Märkte, Neue Kunden, Umsatzsteigerung... Persönlicher Verkauf Direkt Marketing = Direkt Kommunikation nach Mekkert Werbung Werbe/Kommunikations Strategie 1) Copy Strategie (Werbebotschaft) 2) Werbemittel Strategie (Kommunikations Mittel / z.B. Anzeige) 3) Werbeträger Strategie (Kommunikations Träger / z.B. Zeitung) Unique Selling Proposission = (USP) Herausstellungsmerkmal Consumer Benefit = Nutzen für den Konsumenten 01

Marketing Gallert 11.03.06<br />

Marketing: Marktorientierte Unternehmensführung<br />

Marketing Instrumente: Produkt Preis<br />

(-Mix)<br />

Werbung Vertrieb Absatz<br />

Hersteller<br />

Handel<br />

Mitbewerber<br />

Käufer<br />

Einkaufs-Gremium der Firma = "Bying Center"<br />

Direkte Kommunikation (ohne Handel)<br />

Entgeldpolitik<br />

=<br />

=<br />

Direkt Marketing<br />

Kontrahierungs-Politik<br />

Verkaufs Förderung<br />

Integrierte Kommunikation<br />

=<br />

=<br />

Pro Motion (VkF)<br />

Alles aufeinander abgestimmt<br />

Pro Motion = Kommunikations Politik<br />

Product<br />

Price<br />

=<br />

=<br />

Produkt Politik<br />

Kontrahierungs Politik<br />

Operatives<br />

Marketing<br />

Place = Distributions Politik<br />

- Ziel<br />

- Strategie<br />

- Umsetzung<br />

Unternehmens<br />

und<br />

Marketingziele<br />

Marketingstrategie<br />

Marketing Mix<br />

(Kommunikation)<br />

FB=Funktionsbereichs Ziel<br />

Instrument/Ziel<br />

Marketing Ziel = Neue Märkte, Neue Kunden, Umsatzsteigerung...<br />

Persönlicher Verkauf<br />

Direkt Marketing<br />

= Direkt Kommunikation nach Mekkert<br />

Werbung<br />

Werbe/Kommunikations Strategie<br />

1) Copy Strategie (Werbebotschaft)<br />

2) Werbemittel Strategie (Kommunikations Mittel / z.B. Anzeige)<br />

3) Werbeträger Strategie (Kommunikations Träger / z.B. Zeitung)<br />

Unique Selling Proposission = (USP) Herausstellungsmerkmal<br />

Consumer Benefit = Nutzen für den Konsumenten<br />

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