KOMPACK 4/14

LOGISTIK
OPEN THE FUTURE
Smurfit Kappa, einer der führenden Verpackungshersteller
der Welt, startet in 32 Ländern seine neue Markenstrategie.
Unter dem Motto „Open The Future“ wird der Fokus
noch stärker darauf gelegt, das Wachstum der Kunden
zu unterstützen. Dies geschieht durch detaillierte Marktkenntnisse
sowie einem ausgeprägten Innovationsanspruch.
Hierzu stellt Smurfit Kappa seine weitreichenden
Markt- und Branchenkenntnisse zur Verfügung und plant
den Aufbau von Kundenzentren – sogenannten Experience
Centern – in der ganzen Welt. Damit soll ein neues Kapitel
für die Verpackungsindustrie aufgeschlagen werden.
Die neue globale Markenstrategie
von Smurfit Kappa zeigt,
wie sehr sich das Unternehmen
dem Wachstum seiner Kunden verpflichtet
fühlt. Dabei setzt Smurfit
Kappa auf Proaktivität, den engen
Austausch und die Partnerschaft
in der Zusammenarbeit mit seinen
Kunden. Oberstes Ziel ist es, einen
Mehrwert für die Kunden zu schaffen.
Smurfit Kappa nutzt die Erfahrung
seiner 41.000 Mitarbeiter auf
den Gebieten der Verpackung und
Nachhaltigkeit sowie seine damit
verbundenen, tiefgreifenden Kenntnisse
der Verbraucherwelt, um aktuelle
Verpackungsaufgaben zu lösen.
Ideen, Technologien und Trends
Grundlage der neuen Markenstrategie
ist ein global angelegtes Forschungsprojekt,
bei dem Experten
in den vergangenen 12 Monaten
ermittelt haben, was Markeninhaber
wirklich von der Verpackungsindustrie
erwarten. Das Programm
umfasste hierbei die intensive
Befragung von einer großen Anzahl
von Kunden, Lieferanten und
Investoren, sowie die enge Zusammenarbeit
mit den Mitarbeitern
von Smurfit Kappa in Europa und
Nord- und Südamerika. Gary Mc-
Gann, CEO von Smurfit Kappa dazu:
„Die Welt globaler Marken ist
herausfordernder und noch schneller
geworden. Für jene, die neuen
Ideen, Technologien und Trends
aufgeschlossen gegenüberstehen,
hält sie viele Chancen bereit.“ Die
neue Markenstrategie von Smurfit
Kappa wird durch eine Reihe von
Service- und Innovationsprogrammen
unterstützt. Unter dem Stichwort
„Customer Insights“ wird den
Kunden von Smurfit Kappa der Zugang
zu umfassendem Wissen über
Verbraucher, Branchen und Trends
eröffnet, „Das ist in dieser Form in
der Branche einzigartig“, ist Gary
MvGann überzeugt.
Customer Experience Centre
Smurfit Kappa baut zurzeit auch ein
neues Netz von Kundenzentren auf.
Flaggschiff wird das „International
Customer Experience Centre“ am
Amsterdamer Flughafen Schiphol
sein. Hier können Markeninhaber
mit den Fachleuten von Smurfit
Kappa zusammenarbeiten und von
den Kenntnissen rund um die Verpackung
profitieren. Auf diese Weise
entstehen Verpackungsinnovationen,
die profitables Wachstum liefern,
sowie eine nachhaltige Lieferkette
berücksichtigen. Weitere Zentren
werden in den kommenden Monaten
in fast allen Ländern eröffnet.
Wachstum durch Innovation
„Auf der neuen Internetseite www.
openthefuture.de finden Sie regelmäßig
Filme und Geschichten über
unsere Projekte. Lassen Sie sich
von unseren Kunden erzählen, wie
sie mit uns gemeinsam innovative
Lösungen kreiert haben, die zum
Erfolg ihrer Produkte beigetragen
haben. Kreative Lösungen für unsere
Kunden und deren Marken zu
liefern, gehörte schon immer zu
unserem Selbstverständnis als Unternehmen.
Heute gehen wir darin
noch einen Schritt weiter, indem
wir uns dazu verpflichten, unsere
Kenntnisse über die Anforderungen
unserer Kunden auszuweiten und
hierüber Wachstum durch Innovationen
zu erzielen“, so Gary McGann.
„Die Branche muss über die direkten
Verpackungsanforderungen
unserer Kunden hinausblicken, um
zu verstehen, was Kunden bewegt,
welche Trends zu erwarten sind
und worin die Marktchancen liegen.
Nur dann können wir kreative
Lösungen produzieren, die von den
Markeninhabern ernst genommen
werden und Wachstumschancen eröffnen.“
25
Mehr unter: www.smurfitkappa.at
Linzer Verpackungstage
Die Verpackungsverordnung und deren Konsequenzen
sollen der Schwerpunkt der Linzer Verpackungstage sein,
die vom 11. bis 3. November dieses Jahres stattfinden.
50 4 • 2014
Eine Kongress- und Messeveranstaltung
im Linzer Design
Center, die gemeinsam mit dem
Lebensmittel-Cluster mit Inhalten
gefüllt wird. Als wichtige Themen
nennt Veranstalter Klaus Vogl dabei
neben der Verpackungsverordnung
etwa die Lebensmittelsicherheit
oder die Problematik der Konformitätserklärung.
Für Veranstalter
Klaus Vogl bedeutet die Ankündigung
der Linzer Verpackungstage
aber auch das endgültige Aus für
seine ursprünglich im September,
ebenfalls im Design Center, geplante
A.PACK. „Linz als Standort
für eine Verpackungs-Veranstaltung
ist aber für mich nie in Frage gestanden.
Die oberösterreichische
Landeshauptstadt ist das Zentrum
des wichtigsten Wirtschaftsraumes
in Österreich, mit der höchsten Exportquote.“
Gemeinsam mit den in
Linz angesiedelten einschlägigen
Clustern, der Wirtschaftskammer
und der Industriellen Vereinigung
erwartet Vogl auch eine entsprechende
Anzahl Besucher für den
Kongress und die Messe interessieren
zu können. Was die Aussteller-
seite betrifft will
der langjährige
Messeprofi den
Unternehmen mit
den Linzer Verpackungstagen
noch
zum Jahresende
eine interessante
Plattform anbieten,
um sich den potentiellen Verpackungseinkäufern
zu präsentieren.
Klassische Messeveranstaltungen,
wie die A.Pack vom Konzept her
war, haben sich mittlerweile laut
Vogl aber überholt. „deshalb wollen
wir den interessierten Firmen
auf den Linzer Verpackungstagen
ein vollkommen neues Präsentationskonzept
anbieten. Keine Standschluchten
mehr wie gehabt, sondern
offene Stände. Frei zugängliche
Foren, besucherfreundlich,
einladend zum Eintreten“. Mit den
Nebeneffekt, dass durch ein neues
Fertigstandkonzept einige für den
sonst üblichen Standbau notwendigen
Nebenkosten wegfallen. Klaus
Vogl: „Eine völlig neue Kommunikationsplattform
für neue Projekte
und Kooperationen zwischen Unternehmen…“
Parallel zu den Linzer Verpackungstagen
wird übrigens ebenfalls
im Design Center die INTRA-
MOVE, die Fachmesse für die
innerbetrieblichen Material- und
Warenflüsse, organisiert. 26
Mehr unter: www.verpackung-linz.at